意見領袖
意見領袖（）指向基层媒体受众阐释媒体信息或内容含义之媒体活跃用户。该詞源自於保羅·拉扎斯菲爾德及的「兩級傳播」理論（two-step flow of communication）。這個起源于行銷學/市场营销学的理論是用幾個不同的模式試著解釋，人進行關於想法、決策或是廣告產品效果時會有的反應。 与明星代言人相比，意见领袖与受众的互动更多，他们可能以较中立的身份介绍新产品。因此，意见领袖与商户之间的合作便日益繁重，并因此在一定程度上颠覆了原…
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共 10 篇文章
認知失調
認知失調（*'）早先或譯認知失諧在心理學中形容人產生矛盾的認知，觀察到對立的信息。這些信息包括人的行為、情緒、想法、信念、價值觀、信仰，外界環境中的事物等。認知失調通常體現爲因進行與自己的思想、價值或自我概念相悖的行爲而產生的心理壓力或焦慮。根據利昂·費斯廷格提出的認知失調的理論，爲了緩解認知失調的壓力與不適，人會努力更改矛盾的認知，使自己的認知調和一致。 以正在減肥與食用蛋糕的認知失調爲例，調和認知的方法包括更改對自己行爲的認知（「我…
社會判斷理論
社會判斷理論（social judgment theory）是一个关于的理论，由（）、（)，以及卡尔·霍夫兰德（）三名心理学家提出。社会判断理论认为，人在接触新的信息时，会利用自己已有的态度对其进行感知和评价。根据这一理论，人在获取新的想法后会根据已有的立场，来决定是否认可这一想法。 參考文獻
恐懼管理理論
恐懼管理理論（，簡稱TMT）是一个社会及演化心理学理论，它是由社會心理學家教授所創立的。 概述 恐懼管理論認為因為人們有心理上的衝突而結果令他們想在世上記下自己的價值，因為了解到生物方面上的現實（例如人終有一死），所以人們會為自己創造一些更長遠的意義及價值。 恐懼管理論認為人們會去想透過變得象徵式不朽（）來將自己連接到社會、文化中，結果他們會對自己群組許下更多諾言。 恐懼管理論認為文化价值确定甚麽是有意义的、一個人自尊心的來源。這個理論…
推敲可能性模型
推敲可能性模型（，縮寫：ELM），或稱為慎思可能模式、詳盡可能性模型、精细可能性模型，是一種面對說服時態度是如何改變的雙重歷程理論，由心理学家Richard Petty和John Cacioppo於1986年提出。“推敲可能性”意謂個人對於議題攸關的資訊仔細思量、慎思熟慮的程度。個人由於“動機”以及“能力”的不同，對於資訊會有不同的處理方式。人們對不同的事情思考及做決定的方式、人們蒐集資訊及對消息來源評估的過程也會有所不同。 Petty…
平衡理論
平衡理論（），或稱為P-O-X理論，人們在認知三元素中碰到不一致的情況時，會用自己覺得合理的藉口合理化自己的行為。由心理學家弗里茨·海德在1958年提出。海德提出「平衡三角形」，把當事人(P)、與該事件物相關的人(O)、該事件物(X)之間的關係分別在點上繪成一個三角形，在三點之間的斜面加上贊成（+）與反對（-），則可以列出八種可能的情況，當斜面正負三者相乘為正，該當事人心理呈現平衡狀態；反之，若相乘為負，則該當事人心裡呈不平衡狀態，當不…
自我知覺理論
自我知覺理論（英語：Self-perception theory，縮寫作SPT）是心理學家達里爾·貝姆 (Daryl Bem) 提出的一種態度形成理論。 它斷言人們透過觀察自己的行為，並得出結論是什麼態度，導致了這種行為來發展他們的態度（當由於缺乏經驗等，而沒有以前的態度時，情緒反應是模棱兩可的）。 該理論本質上是違反直覺的，因為傳統觀點認為態度決定行為。 此外，該理論表明，人們在沒有獲得內部認知和情緒狀態的情況下誘導態度。 這個人理性…
說服
說服或勸說是指人們通過口語的方式试图影响另一个人的信念、態度、意图、动机或行為。许多学科都在研究說服的技巧，例如修辞学、心理學和神经科学。 参考文献
社会比较理论
社會比較理論（英語：Social Comparison Theory）是美國社會心理學家利昂·費斯廷格在1954年提出來的構思，是每個個體在缺乏客觀的情況下，利用他人作為比較的尺度，來進行自我評價。 費斯廷格指出，在向上的社會比較中，跟那些更社會化的人比較；在向下的社會比較中，作逆向比較。社會比較理論解釋人們為什麼嚷著模倣傳媒中的典範。社會比較可以為個體提高優越感，並且成為合理自我完善的基礎。可是，當比較建立了不實際的標準，這些功能都會…
倾覆点
倾覆点（Tipping Point，也译成转捩点、转折点、引爆点、臨界點等）意思是系統發展到一定程度會產生飛躍性的變化，但轉捩點更隱含意思於一系列大型事件、大型系統的發展，這種改變在表面或外在方面來看可能明顯也不一定很明顯。 這個概念是來源於物理界，原指將較小的重量不斷加在已經保持平衡的物體上，直到這種重量打破平衡，使物體徹底傾倒、崩塌。從社會學角度講，傾覆點是一個時間點，即一個族群或者族群中的很多成員進行了不常見的行為，以至於他們的行…