意見領袖

意見領袖（）指向基层媒体受众阐释媒体信息或内容含义之媒体活跃用户。该詞源自於保羅·拉扎斯菲爾德及的「兩級傳播」理論（two-step flow of communication）。這個起源于行銷學/市场营销学的理論是用幾個不同的模式試著解釋，人進行關於想法、決策或是廣告產品效果時會有的反應。

与明星代言人相比，意见领袖与受众的互动更多，他们可能以较中立的身份介绍新产品。因此，意见领袖与商户之间的合作便日益繁重，并因此在一定程度上颠覆了原来的市场学生态。意见领袖的概念在传统社会中已有体现，并在社交网络中大行其道，已经成为行之有效的新型推销方式。。
*2021年5月25日，在微博獲粉絲21萬的香港警界KOL「海港sir」陳凱港，因涉嫌詐騙按揭貸款與女友人雙雙被捕並停職。

参见
*公共關係
*金句
*博客、網絡
*解決方案
*議論
*社論
*群組
*兩級傳播
*網紅、大V

参考文献