網路行銷最佳化
網路行銷最佳化（Web Marketing Optimization，簡稱為WMO），意即根據不同的產業特性、以及行銷的最終對象及目標，來選用最合適族群“出沒”的網路媒介，分配不同的行銷預算。並且因紮實而有益的調整方式, 產生1+1>2的互相加乘的效果。 例如：為了達成SEO網站排前，針對了網頁內容的豐富度，關連性等進行了網頁的優化，因為網頁內容的豐富，吸引了更多的瀏覽者，網站的曝光度大幅提昇，也因網頁的品質好，也讓在網路關鍵字廣告的展…
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疯狂星期四
疯狂星期四是中国大陆市场的肯德基于2018年推出的营销活动，于每周四挑选不定的产品只售成本价。在2022年以后，许多年轻人在各自社媒制作相关文案（也称“疯四文学”）或直接前往肯德基点单食用并拍摄，演变成“V我50”等网络迷因。 参考资料
市场营销
，又称为市场学、-{zh-hans:市场营销;zh-hk:市場營銷;zh-tw:市場行銷;}-學、或行銷學。它是指个人或群体通过创造并同他人交换產品和價值，以满足需求与慾望的一個社会和管理过程。 定义 市場定義 美國市場營銷協會的定義委員會1960年對市場提出以下的定義： 在市場行銷組合中，4P分別是產品（Product），價格（Price），地點（Place），促銷（Promotion）。 p 產品的組合：主要包括產品的實體、服務、品…
营销战略
战略的含义：在竞争中为达到一定的目的而进行的全局性，长远性的谋划。 市场营销中不同层面的战略 基本战略 一般为企业使命，即企业为什么存在。 一般受历史和文化，所有者、管理者的意图和想法，以及市场，环境的发展变化，资源条件，核心能力和优势等因素影响。 发展战略 企业远景，即企业领导人希望公司发展成为什么样子，一般有以下几种： 市场开发（无中生有） 市场开拓（发展壮大） 产品开发 企业入市 企业拓展（多元化发展） 企业形象 跨国营销 竞争战…
零售商
零售商（Retailer）也稱零售業經營者，他們使用的電腦軟件名為銷售時點情報系統，POS是簡稱。零售商店通常開設於接近消費市場的商業區、住宅區、交通方便人流集中的地點，如商場、車站等，所以租金是零售商的主要支出。還有銷售員的薪金和佣金等營運成本也不輕。 可將零售商分為「店面」與「無店面」兩大類。 店面零售商 店面零售（store retailing）是指透過商店的銷售活動。根據產品組合的特性，店面零售商可分為綜合零售商（general…
跨媒體製作
跨媒體製作是將智慧財產權透過不同傳播媒體（載體）的製作（例如电影、电视剧、电台、电游、电视节目），以提昇廣告效應、增加經濟規模、或回饋消費者、擴大促銷商品等。內容包括原始作品的角色、設定、商標。 概念 英語稱為「媒體連鎖」的商業手法，指將角色等要素藉由特許拓廣至其他媒體。「跨媒體連鎖」（transmedia franchise）或「多媒體連鎖」（multimedia franchise）將智慧財產權擴及至兩種以上的媒介。對業主來說，通過…
行銷企劃
行銷企劃（）也稱為行銷傳播，簡稱marcom，是指組合性的使用不同的行銷媒介及工具，可以指行銷方式或是從事此領域的人員。行銷沟通渠道（communication channels）是指企業傳播訊息給其目标受众或是一般受众的方式。行銷的沟通工具包括廣告、、直銷、贊助、推廣及公共關係等。 行銷企劃的工具稱為营销组合。銷售產品的营销组合是由4個英文由P開頭的字：價格（Price）、推廣（Promotion）、地點（Place）及產品（Prod…
商業搭配
商業搭配（）指的是透過商業合作來推銷宣傳，以產生額外利益、提升知名度。廣泛應用在電影、電子遊戲、電視節目、電視劇、電視廣告、網站等媒體。日語稱為「」（）。 在電影產業，主要應用於新片宣傳。透過其他企業的服務或產品提升對電影的印象。例如電影小說、電影版彩色漫畫等。 在音樂產業，唱片公司為了提高歌手新曲的銷售量，而搭配使用成為電視廣告、電視節目、或電影等媒體的主題曲以提升知名度。期待消費者在見到畫面，或聽到歌曲時，能夠憶起另一方，達到相輔相…
SimilarWeb
SimilarWeb Ltd. 是一家总部位于以色列吉夫阿塔伊姆的软件和数据公司，专门从事网络分析、网络流量和性能，并为公司和商业个人提供数据。该公司除了总部以外，還在全球设有 12 个办事处。 SimilarWeb.com（西米勒网络）免费提供网站排名和竞争性数据分析的網路平台。该網路平台依据（包括网站/行動应用程式的流量和用户参与度在内的）大数据分析技术进行工作。其用户只需输入網域名稱，就可以评估相应网站的人气，并实时监控该网站的表…
长尾
长尾（），或译长尾效应，最初由《連線》的總編輯克里斯·安德森（）於2004年發表於自家的雜誌中，用来描述诸如亞馬遜公司、Netflix和Real.com/Rhapsody之类的网站之商业和经济模式。是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的产品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流产品的现象。在互联网领域，长尾效应尤为显著。长尾这一术语也在统计学中被使用，通常应用在财产的分布和词汇。 簡介 帕雷托法則向來被商業界視為鐵律，其內涵認為…
逆向行銷
逆向行銷（）是一種行銷方式。在逆向行銷中，產品的銷售並不是由店家主動地利用各種通路推給消費者，而是由消費者自己決定在什麼時間、什麼地點來採購，通常透過電視廣告、雜誌廣告和線上媒體等傳統廣告形式。傳統意義的行銷指賣家尋找並鎖定目標客戶，逆向行銷則專注在客戶尋找能提供產品的潛在賣家。 米歇爾·R·林德斯（Michiel R. Leenders）和大衛·L·布倫霍恩（David L. Blenkhorn）將逆向行銷定義為“為達供應目標而採取的…
全通路
全通路（）是一种商业模式，根据弗若斯特沙利文的定义，全通路是“在销售通路的内部及之间营造无缝、轻松、高质量的客户体验”。 历史 “Omnis”一词在拉丁语中是“每一个、所有”的意思，这里的意思是整合所有实体渠道（线下）和数字渠道（线上），提供统一的客户体验。 虽然在很久之前人们就开始常识对所有的渠道进行整合，诸如单源发布和响应式网页设计，然而我们通常关注的是内部效率、格式一致性和简单的跨通道重复数据删除。随着渠道数量的激增，当顾客使用多…
迈克尔·波特
迈克尔·尤金·波特（，），生於美國密西根州安娜堡，著名管理学家，企業經營策略和竞争力的权威，26岁成为哈佛商学院教授，是哈佛历史上最年轻的教授，2001年领导着“战略和竞争研究所”，曾任雷根政府“产业竞争力委员会”的委员；而喜歡棒球的波特，也是波士頓紅襪隊的資深策略顧問。 生平 1969年，於普林斯頓大學取得航空及機械工程系學士學位。1971年，於哈佛大學商學院，取得MBA學位。1973年，於哈佛大學取得企業經濟學（business e…
安德烈亚斯·卡普兰
安德烈亚斯·卡普兰（，）是ESCP商业学院的教授、教务长和院长， 专业从事社交媒体和人工智能领域的工作。Google学术搜索有其30000条引文，因此，他已跻身世界前50位商业管理作者的行列。 此外，卡普兰还是欧洲数字竞争力中心的创始成员。 主要著作 Kaplan Andreas, Haenlein Michael, Schoder Detlef (2006) Valuing the real option of abandoning …
營銷號
營銷號，是在網路平台上以行銷為名的一種特定信息發布者，主要活跃于中国大陆网络，在抖音、快手等短视频平台极为泛滥，严重影响平台内容质量。在Bilibili、知乎等中文平台，有些账號的行銷範圍僅涉足一般的商業廣告，也有同時涉及新聞資訊發布，此類資訊大部分是以加工或捏造等方式來制造不实信息，或是盜用他人圖文和影音內容來獲取利益，其透過召集水军、买卖网络账号等來吸引與轉移網民注意力，達致擾亂網絡資訊環境、影響輿論，政治、经济、生活、教育、游戏、…
限定版
限定版又作特別版，與重製版的定義有所不同。通常適用在動畫（Anime），漫畫（Comic），遊戲（Game）。 特點與特典 限定版的数量一般（但并非绝对）少于普通版，并在特殊情况下推出，比如某展会。限定版不但在商品本身，也可能在包装及附带品上与一般版本有所区别。在動畫上則增加了隱藏的劇情或是遊戲中的劇情於其中。 雖然增加了這些但少了這部分對原作品並不會產生任何影響。 特典在日本分為首刷特典，店鋪特典，網路特典，全卷購入特典，連動特典，共…
直效营销
直接行銷（），又称作“直接式行销”或“直效行銷”，實務上等同「直接反應行銷」（direct response marketing)，是指企图直接通过可确定客人地址的媒体（或媒介）向客户传递沟通信息，例如通过實體邮寄和电子邮件或面对面沟通，客戶也可透過業者提供的免費回郵、電話、或網頁來直接向業者購買或訂閱。直接行销不同于通常的广告传播，它并不借助第三方媒体（如報紙或電視網）传递廣告信息，商品或者服务的信息會透過（通常是）其業者自營的媒介管…
竞争
竞争是一种广泛存在的现象，是指两方或多方为一个无法讓各方都能同時實現的目标而奋斗，有時一方實現了目標，獲得了收益，而另一方就會承受損失（例如零和博弈）。竞争是许多学科的研究对象。生物学的竞争是生物之間的關係之一。 現代社會經常強調競爭，來自外部的競爭可能帶來內部的合作，研究指出，在面對企業彼此間存在競爭性的環境時，人們會變得更加樂於與同儕合作，「高風險、高收益」的情境會讓人變得更加合作，這被認為是演化心理所致； 一般意义 不同主体争夺有…
垃圾電郵
邮件列表里的垃圾邮件]] 垃圾電郵（或email spam）是濫發電子訊息中最常見的一種，指的就是“不請自來，未經用戶許可就塞入信箱的電子郵件”。 特性 垃圾电邮的主要特性包括： #未經消費者的同意 #與消費者需求不相關 #以詐欺的方式騙取郵件地址 #攻擊性的廣告：例如誇張不實，包括情色、釣魚網站 #散布的數量龐大。 垃圾电邮的防制： #設置多重E-Mail：將重要的E-Mail只通知給認識的人，而與廠商交易、較危險的，則利用其他較不重…
市场营销主题列表
市场营销主题列表 (英文下)市场营销主题有超过200篇文章，如果你创建一篇市场营销文章，请将之加入该列表，位置可以参考英文“市场营销主题列表”（*'）。 市场营销基础 核心市场营销概念 基础经济概念 目标市场与策略 * * 市场调研 市场调研的数理分析 营销战略和营销管理 （也称作“关注客户”、“营销概念”） 产品管理（Product） 定价（Price） 营销渠道（Place） 广告传播 分销 直销 电子营销 {{annotated …