战略的含义：在竞争中为达到一定的目的而进行的全局性，长远性的谋划。

市场营销中不同层面的战略
基本战略
一般为企业使命，即企业为什么存在。
一般受历史和文化，所有者、管理者的意图和想法，以及市场，环境的发展变化，资源条件，核心能力和优势等因素影响。

发展战略
企业远景，即企业领导人希望公司发展成为什么样子，一般有以下几种：

市场开发（无中生有）

市场开拓（发展壮大）

产品开发

企业入市

企业拓展（多元化发展）

企业形象

跨国营销

竞争战略
一般为攻击现有或潜在的竞争者的计划，一般有以下几种：

成本领先

差异化

集中化

战略并存

参见

• 市场营销主题列表
• 市场营销
• 营销组合
• PEST分析
• SWOT分析
• 行销管理
• 走出去戰略
• 差距分析

注释
参考文献

• 加里・阿姆斯特郎：《科特勒市场营销教程》.华夏出版社 2004, ISBN 978-7-5080-3351-8
• 菲利普・科特勒：《市场营销管理》.中国人民大学出版社 2003，ISBN 978-7-300-04057-8

延伸阅读
市场营销专业架构