電視廣告
電視廣告，又名TVC廣告，是一種經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司協同廣告製片公司所製作，並且向電視台購買播放時數。 電視廣告發展至今天，其長度從數秒至數分鐘皆有。各式各樣的產品皆能經由電視廣告進行宣傳，從家用清潔劑、農產品、服務，甚至到政治活動都有。在美國，電視廣告對社會大眾的影響力之大，候選人被認為若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。 電視廣告的英文在美國…
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共 90 篇文章
形象测定
形象测定，社会学和市场调研常用的测定某标的物的在被测者心目中的形象的手段和方法。 形象测定的主要方法 Likert度量 Rensis Likert发明，又稱李克特量表，对标的物的某性质，主观地在“很好”“好”“中等”“较差”“很差”这一类的分度上进行选择打勾。 语义差分 于1957年发明，1966年Hofstätter予以改进。在两个对立的概念间进行多层次的两极化评级打分。 比喻度量 形象差分 Fishbein方法 Fishbein发明…
網路民族誌
網路民族誌（）或稱為數位民族誌或虛擬民族誌。民族誌是研究者深入某个特殊群体的文化之中，从其内部描述和诠释有关意义与行为的调查研究方法。它最早是由一些文化人类学家所采用，如马林诺夫斯基（Malinowski）、博阿斯（Boas）等。人类志法强调研究者的在现实环境中的工作（field work，有别于实验室试验 laboratory work），也就是要求研究者必须深入研究对象的自然环境，以广泛地搜集资料，对研究对象做详尽的描述。 人类志方…
秘密行銷
秘密行銷（stealth marketing、undercover marketing）是透過偽裝推廣的行銷手法，使消費者難以察覺。 企業可能控制或買收或博客成為托兒，刪除負面評論保留好的、喬裝成不相關的第三者對特定企業或產品做出誇讚的評價。 這類造假行為在日本、美國、歐洲有一些相關的法令予以禁止。然而在台灣及中國大陸，政府與政黨單位購買媒體版面暗地宣傳或明顯控制第四權的行為仍時有所聞。 參見 三星寫手門事件 索尼看门人丑闻 網絡打手 …
第三方物流
第三方物流（），也稱作委外物流（Logistics outsourcing）或是合約物流（Contract logistics），是指一個具實質性資產的企業公司對其他公司提供物流相關之服務，如運輸、倉儲、存貨管理、訂單管理、資訊整合及附加價值等服務，或與相關物流服務的業者合作，提供更完整服務的專業物流公司，如一般企業將配銷工作及其他副項工作如包裝、裝配等工作委外給專業的公司，進而使企業本身專注於核心事業上 第三方物流公司需具備下列幾點：…
內拉式行銷
內拉式行銷（）或稱集客式行銷，是指企業將關於自身業務的內容上傳到部落格、影片分享網站等網絡社群中，以利消費者方便進入其網站瀏覽，並轉換成實際的採購行為。透過對相關數據的蒐集及分析，能達到持續改善企業銷售的流程與體驗的目的。 內拉式行銷有別於傳統型的外推式行銷的主動性、強迫性的行銷方式。 參考文獻
不和谐解决模型
不和谐解决模型，广告效果模型之一，属于消费者心理学和广告心理学范畴。 不可替代原则 先前情形的再解释不能作为先前已作为正确的解释的替代。 缩小化原则 给予额外的信息而对事实新的感知，必须以这种或那种方式，将额外的现实的意思或相对价值缩小。 动机导向原则 幽默刺激的反作用依赖于信息处理的目标，人们正在遵循这种信息处理：幽默的反作用在目标者要理解和享用幽默的时候随之发生。 其他 要理解幽默的断言，不是很容易也不是很难。这可解释为，财产有此倾…
互动营销
互动营销，指的是一种市场营销的观念，强调从交易为考量基点转向以企业、顾客间沟通为考量基点的演变尝试。 定义 虽然互动营销的实践中处处都以网络技术为支撑，但完全不可视之为网络营销的同义替换。记住顾客曾说过什么的能力因着我们能够在线收集客户信息，以及在线与客户沟通了解顾客所想的日渐便捷而逐步增强。 互动营销的范例 Amazon.com就是一个采用互动营销的杰出范例。一个Amazon.com的顾客可以通过留下自己的消费偏好信息，而获得符合自己…
網絡打手
網絡打手，或稱論壇寫手、网络水军（簡稱網軍，水军）、网络枪手、网托等（在大陆称为“水军”，在香港稱為「槍手」，而在台灣叫做「代筆」、網紅政治、政治小編），是指在商業或其他領域中为了利益而在互联网上发表倾向性评论和为雇主摇旗呐喊的全职或兼職人员，主要是利用大眾慣用的溝通方法，在各討論區、論壇、視頻網站等地方，以聊天的方式為個人或公司作出宣傳或攻擊，通过其文章或評論来试图达到影响网络舆论、引导网络舆论和制造网络舆论的目的，主要為發商業廣告或…
吸血鬼效应
吸血鬼效应，用以分析广告效果的术语，指在广告中无意间所丧失的对广告商品本身的关注，通常由广告的副作用及注意力偏差导向所导致。 例如，在广告中运用了幽默、性、名人。这种效应，常伴随着强烈的情感动机。 参考资料
市场定位
市场定位也称作“营销定位”，是市场营销工作者用以在目标市场（此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户的心目中）塑造产品、品牌或组织的形象或个性（identity）的营销技术。是在目标市场里某产品在“竞争性比较中相对所处的位置”，这种位置——“定位”是目标市场在心目中所感知到的。一个产品的定位是潜在购买者如何看待该产品。“定位”的表达与竞争者的“位置”相关联，该词汇是1969年杰克·特鲁特在他的文章《“定位”是人们在当今人人参与的市场所进行…
付費牆
付費牆（）是以訪問限制來要求月讀者订阅付費的手段。此種方法以新聞為盛。多數媒體的付费紙本读者和广告收入，多年来一直在下降。再加上广告屏蔽器作用下，有报纸為了增加收入，而在自2010年代中期於网站上实施付費牆。在學術界，阅读学术论文通常要收费，并且要-{zh-tw:透過;zh-cn:通过;}-订阅的学术图书馆获得。 付費牆也可用來吸引讀者訂閱紙本媒體。比方說，有報紙會提供線上內容和周日印刷版的遞送服務，價格比純線上內容更低。包括《波士頓環…
赫利伯特·迈福特
赫利伯特·迈福特（Heribert Meffert，），德国市场营销学权威、明斯特大学教授、市场营销学在德国的奠基人，创建了德国第一个市场营销研究所，他的《市场营销，面向市场的企业管理基础，概念—工具—实例》被很多德国大学列为必读文献。 生平 2002年10月1日至2004年12月31日担任贝塔斯曼基金会主席团主席，并负责基金会发展和教育部门。 2005年1月1日至2005年12月31日担任贝塔斯曼基金会董事长。 名誉博士头衔 1993…
Smart自动售卖机
的smart自动售卖机]] smart自动售卖机（英文：smart vendor）是smart fortwo的一种宣传方式，在日本及中国都有巡展，用自动售卖机的形式展示smart fortwo，并且付费发放相关介绍资料。 日本 2008年6月smart自动售卖机在日本进行巡展。 在日本的smart自动售卖机，投入硬币后，消费者会得到一个“纸筒类”的宣传资料，里面包括smart fortwo的介绍和贴纸。 smart自动售卖机在日本的巡展…
突破策略
突破策略（）是常用於股票或物價，並轉換為線性趨勢圖表的市場行銷策略模式。一對趨勢線有可能是水平、上升或下降的狀態。當價格的起伏範圍並非在代表支撐或阻力的趨勢線內時，價格的趨勢即突破了正常的規律，因此買家需要透過交易策略進一步辨別是否為真突破，或是買家使用突破策略產生出的假突破現象。 參考文獻 參見 布林帶 管制圖
搜尋引擎最佳化
搜尋引擎最佳化（，缩写：SEO）是基於了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。由於不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。 所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」，是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然後…
共生市场理论
共生市場理論是在企業與企業、企業與消費者、國與國、社會與自然之間共同生存的大前提下，相對於利益，把信賴放在首位，基於自由市場經濟的市場營銷。不僅是持這種理念的企業之間，企業同消費者之間通過網路社交渠道相互影響的同時，實施商品、成本、溝通以及流通渠道的戰略。特别是最注重消费者信賴的業界，諸如食品業界等，已经開始關心，並且也正在研究這種理念在企業中運用的可能性。企業曾經解決了環境污染，子女與老人的看護，地球的環境問題，作為企業也同樣應該把它…
多品牌策略
多品牌策略是市场营销中品牌策略的一种，即公司的主要产品以多个不同的商标在市场上销售，各品牌的同类商品往往是不同质的，或者不同的品牌占据不同的细分市场或不同的地理市场区域。有些多品牌是因為公司的購併所產生的，被購併的公司品牌若在市場上仍有價值及知名度，則母公司通常會予以保留以利行銷。 多品牌策略示例 松下电器公司曾使用National和Panasonic两个品牌销售家用电器。 西门子公司及其与博世公司的合资公司博西家用电器有限公司使用西门…
广告效果模型
广告效果模型是用以研究广告对于商品市场营销效果的模型，属于广告心理学范畴。 主要功能 解释广告研究策略 解释广告效果研究方法的应用 解释广告效果的框架条件和鲁棒性，确定某广告举措的影响限度 理解广告复合效果的激励 *提示实施策略 广告效果模型一般划分成四个部分：广告的媒体接触，情报接受，态度改变和行为改变。媒体接触也叫做媒体到达程度评估，主要考量广告在大众媒体上的覆盖程度和频次；情报接受也叫做广告到达程度，主要研判广告信息对目标受众的到…
国际营销
国际营销（）指的是企业超越本国国境进行的市场经营活动。 国际营销相关说明 国际营销与国内营销的联系与区别 国际营销是以国内营销为基础，是国内延伸与发展了的跨国营销。但两者在难度系数、风险性、操作手段和运作领域有着很大的不同。 国际营销的特点 竞争激烈 联盟与合并 经济联盟集团化、区域化 国际市场营销环境 多极化的世界 经济全球化 面向知识经济 商品经济高级化 老龄化社会 网络化营销 国际营销内容 环境分析 环境分析（PEST） 一般而言…