市场定位也称作“营销定位”，是市场营销工作者用以在目标市场（此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户的心目中）塑造产品、品牌或组织的形象或个性（identity）的营销技术。是在目标市场里某产品在“竞争性比较中相对所处的位置”，这种位置——“定位”是目标市场在心目中所感知到的。一个产品的定位是潜在购买者如何看待该产品。“定位”的表达与竞争者的“位置”相关联，该词汇是1969年杰克·特鲁特在他的文章《“定位”是人们在当今人人参与的市场所进行的一场博弈》中所提出的，发表于《产业市场营销》。
“再定位”指改变在目标市场集体观念中的（自有的）产品个性，与相竞争的产品相关联。
“反定位”指试图改变在目标市场集体观念中的竞争产品的产品个性，与其自有产品的个性相关联。
产品市场定位战略
识别市场定位机会的能力可用来确认一个公司的市场营销能力。成功的定位战略根植于产品的可持续竞争优势。最常见的构造产品市场定位战略有：
*以特殊产品特征进行定位
*以特殊收益、需求或者解决方案进行定位
*以特殊的使用类别进行定位
*以特殊的用途场合进行定位
*以在竞争之上选择一个出价的理由进行定位
*针对另一个产品进行定位
*以通过产品聚类分解进行定位
*以文化信号进行定位
*以信任背书进行定位
产品市场定位过程
产品市场定位过程通常包括：
#定义产品或品牌将要参与竞争的市场（相关的购买者是谁）
#识别定义产品“空间”的属性（也称作“维度”）
#收集客户样本对每个产品的相关属性的感知信息
#决定每个产品的心目份额
#决定每个产品在产品空间的当前位置
#决定目标市场所偏好的属性组合（参见理想向量）
#检测下列位置之间是否合适：
##竞争产品的位置
##自有产品的位置
##理想向量的位置
#位置
该过程与公司的服务定位相似。服务，没有产品的有形属性，即我们不能触摸或展示漂亮的产品图片而感受它们。所以公司需要首先询问客户和它自己，客户从我们的服务中获得了什么价值？他们如何通过与我们做生意而改善自身状况？也要问问：有什么特点使我们的服务与众不同？
写出客户所得到的价值和我们的服务所提供的属性，创建我们的定位的草案。对不知道我们做什么或销售什么的人群进行测试，观察他们的面部表情，听取他们的反馈。当他们想了解得更多一些，并且开始交谈，因为你激起了他们的兴趣，那么你就已经步入市场定位的正轨了。
定位概念
市场定位一般有三个类型的概念：
#功能定位
##解决问题
##为客户提供利益
##投资者和借贷者获得有利的感知
#信号定位
##自我形象提升
##对自我的识别
##归属和社会意义
##情感满足
#实验定位
##提供传感模拟
##提供认知模拟
对定位的测量
图形技术能协助市场定位，称作感知映像，不同的调查技术和统计技术比如多维标度、因子分析、联合分析、Logit分析。
参见
*市场营销主题列表
*杰克·特鲁特
*感知映像
*多维标度
*因子分析
*联合分析
*Logit分析
*战略管理
*营销战略
*营销规划
*产品管理
参考文献
*杰克·特鲁特《“定位”是人们在当今人人参与的市场所进行的一场博弈》，《产业市场营销》，1969年6月
*阿尔·里斯和杰克·特鲁特《定位时代的到来》1972年4月
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