形象测定
形象测定，社会学和市场调研常用的测定某标的物的在被测者心目中的形象的手段和方法。 形象测定的主要方法 Likert度量 Rensis Likert发明，又稱李克特量表，对标的物的某性质，主观地在“很好”“好”“中等”“较差”“很差”这一类的分度上进行选择打勾。 语义差分 于1957年发明，1966年Hofstätter予以改进。在两个对立的概念间进行多层次的两极化评级打分。 比喻度量 形象差分 Fishbein方法 Fishbein发明…
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共 14 篇文章
不和谐解决模型
不和谐解决模型，广告效果模型之一，属于消费者心理学和广告心理学范畴。 不可替代原则 先前情形的再解释不能作为先前已作为正确的解释的替代。 缩小化原则 给予额外的信息而对事实新的感知，必须以这种或那种方式，将额外的现实的意思或相对价值缩小。 动机导向原则 幽默刺激的反作用依赖于信息处理的目标，人们正在遵循这种信息处理：幽默的反作用在目标者要理解和享用幽默的时候随之发生。 其他 要理解幽默的断言，不是很容易也不是很难。这可解释为，财产有此倾…
吸血鬼效应
吸血鬼效应，用以分析广告效果的术语，指在广告中无意间所丧失的对广告商品本身的关注，通常由广告的副作用及注意力偏差导向所导致。 例如，在广告中运用了幽默、性、名人。这种效应，常伴随着强烈的情感动机。 参考资料
广告效果模型
广告效果模型是用以研究广告对于商品市场营销效果的模型，属于广告心理学范畴。 主要功能 解释广告研究策略 解释广告效果研究方法的应用 解释广告效果的框架条件和鲁棒性，确定某广告举措的影响限度 理解广告复合效果的激励 *提示实施策略 广告效果模型一般划分成四个部分：广告的媒体接触，情报接受，态度改变和行为改变。媒体接触也叫做媒体到达程度评估，主要考量广告在大众媒体上的覆盖程度和频次；情报接受也叫做广告到达程度，主要研判广告信息对目标受众的到…
广告学
廣告學是將廣告以學術性的方法來教育和研究的學科。不少大學都有開設這個科目，而且通常都列在传播學院下面。广告学两大支柱是传播学和市场营销学。 分类 广告史 广告心理学 市场调研 廣告設計 广告策划 广告管理 广告媒体 电视媒体 电台媒体 报纸媒体 通栏广告 报眉广告 分类广告 整版广告 半版广告 报花 杂志媒体 互联网媒体 户外媒体 不同類型的廣告分類： 国际广告 网络广告 另見 廣告 行銷學 参考文献
慣性收視
慣性收視是一個電視詞彙，其指慣性消費模式對本地電視業的影響與價值。慣性收視指電視觀眾在選擇電視頻道時出現習慣性的消費模式。 此情況有部份來自觀眾的生活習慣，不少中老年香港電視觀眾如常固定於單一電視台無-{綫}-電視（TVB）中的翡翠台，不過近年隨著觀眾觀看電視的模式轉變，如不會固定按電視台時段觀看節目，加上OTT平台和互聯網的崛起，觀眾得以有更多的途徑接觸其他資訊。 消費慣性源自，權威、從眾、經驗。由明星帶起的宣傳效果、親朋戚友及社會的…
大众传播
大众传播（）是一种信息传播方式，利用媒體（如聲音、文字、影像等）將訊息以某種形式傳遞給人群。實作上的操作請見傳播媒體。大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 特徵 根据德国心理学家的定义，大众传播须符合以下特征： 透明的（受众不为人际交往范围所囿） 利用科技发送手段 间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离） 单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换） *网…
雷伊·海曼
雷伊·海曼，于1928年6月23日生于美国马萨诸塞州切尔西（原为波士顿郊区），美国著名心理学家，超心理学的批评论者。 除主要的学术论著外，曾协助美国国防部进行心理研究的检查。
习惯性行为
习惯性行为属于社会心理学、消费者心理学和市场心理学范畴。 在社会心理学中 在市场心理学中 在消费者心理学和市场心理学中也称作“习惯性购买行为”。 原因 不愿每次购买都重新考虑的愿望 减少令人不快的惊讶的风险 放弃比较购买，节约时间 确认产品优点的一致性和可靠性 *证实自己过去选择的“明智”
消费者涉入
消费者涉入（英語：Involvement），或译作消费者卷入、消费者介入、（消费者）紧密联系、消费者参与度），指消费者在搜索、处理商品相关信息所花时间和消费者有意识地处理商品相关信息和广告所花精力，它决定消费者对信息类别的遴选和作出购买决策的过程。 分類 依投入程度分類 根据消费者投入的时间、精力的程度，可将商品分为高度涉入商品和低度涉入商品，其商品特性决定了其广告传播方式和效果上的差异。 高度涉入商品：消费者的品牌忠诚度较高，如汽车、…
理性决策
理性决策也称作“理性购买决策”，属于消费者心理学和市场心理学范畴。 交际语义学上可以有以下含义分支 智慧的 成功的 冷静深重的 健康的 影响购买决策理性的因素 #需求的理性 #知识和相关的选择可能 #正确感知事实 ##扭曲途径： ###缺乏理解 ###人的愿望 ###期望 #理性处理信息 ##扭曲途径： ###缺乏能力 ###思维定式 ###愿望思考方式 ###价值判断 ###情绪 理性决策的特征 权衡选择可能 确定对未来状况的猜测 考…
广告心理学
广告心理学作为应用心理学在广告学方面的一个分支，研究广告对于潜在消费者的作用和普遍意义上的购买决策的动机。常被视为研究广告效果提升的市场调研的一个分支领域。 广告心理学与消费者心理学交织在一起，广告心理学几乎涉及心理学的所有研究专题：注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、需要、个性等。 1908年美国应用心理学家W.D.斯科特出版了世界上第一本这方面的专著：《广告心理学》。
低球技术
低球技术（Low ball technics），基于互惠和承诺的购买和谈判技术或技巧之一，属于消费者心理学和市场心理学范畴，1978年由Cialdini等提出。 #人总是对目标行为有所准备。例如，购买汽车，帮助某人，已经决定购买某型汽车。 #接下来才获知，目标行为的蕴含成本高于预期（例如，短期涨价，花费时间）。 #尽管如此，人往往不更改原有决策。 结果 人们在（2）之后对之有所准备，在他们得知（真实）成本之后，显示其目标行为。 解释 人…
市场心理学
市场心理学研究市场活动参与者的体验和行为，重点在于销售心理学和广告心理学，观察对象是供应商、需求方和市场管理者，并涉及供应商的市场营销活动，其中包含沟通、广告、销售等。 对于消费者/需求方观察重点在于从经济学的视角观察其经济伦理学行为。 在大学教学中市场心理学、广告心理学、销售心理学常作为市场营销专业或心理学专业的一部分进行教授。