广告史
廣告出現的歷史十分悠久，考古學家從古代廢墟的遺址裡，亦有發現廣告的踪影。 早期的廣告以事務性為主，例如在古埃及的就有用莎草紙上製作銷售推廣或尋找失物的廣告海報；在古印度，亦有透過壁畫的形式來達至商業宣傳的效果。 現代廣告的出現，大約在17世紀的英國開始，當時的廣告是報章內的宣傳，以書籍的銷售為主，後來因為宣傳效果良好，使醫藥產品亦開始採用這個宣傳途徑。 在亞洲，最早期的廣告出現於北宋時期，當時主要是商品為了突顯其品質而製作，以產品及品牌…
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广告学
廣告學是將廣告以學術性的方法來教育和研究的學科。不少大學都有開設這個科目，而且通常都列在传播學院下面。广告学两大支柱是传播学和市场营销学。 分类 广告史 广告心理学 市场调研 廣告設計 广告策划 广告管理 广告媒体 电视媒体 电台媒体 报纸媒体 通栏广告 报眉广告 分类广告 整版广告 半版广告 报花 杂志媒体 互联网媒体 户外媒体 不同類型的廣告分類： 国际广告 网络广告 另見 廣告 行銷學 参考文献
擬定廣告策略
概念 廣告企劃與策略肩負三大使命。 工作界定，以便清楚地描繪廣告主的企圖與心意。 提供資訊，以供廣告公司參考與運用。 品質管制，以做日後評估廣告創意發展是否符合策略的依據。 因此廣告策略應由行銷人員提筆撰寫，以確定廣告策略與行銷策略之間能緊密結合。 企劃案分析階段 一般企劃案分析過程包括五個階段。〔環境分析→擬定策略→檢視分析〕Plan→執行Do→評估See 環境分析：就現有相關資料加以整理分類：並歸納出市場動態、產品特性、競爭者意向及…
线下广告
线下广告，簡称BTL或称Below-the-Line、，是与ATL（线上广告）相对的广告形式。 这个词的名称来自于传统广告代理商向广告主收取的15%媒体代理费用，久而久之，是否在进行广告活动中使用大众媒介，就成为区分线上和线下的“线（Line）”之所在。 BTL的业务内容 包括：事件/活动营销（Event Marketing）、客户关系行销（CRM）、以及各类的卖场促销或者店内布置（POSM）等等。 BTL和ATL ATL的业务包括：品…
户外广告机
户外广告机，是一种使用液晶显示屏的户外信息发布系统。传统的广告机使用普通液晶屏，液晶屏的特点是像素高，显示效果好。但不能用在户外，为了在户外使用，通常需要提高液晶背光源的亮度。户外液晶广告机的亮度通常在1500Nits以上，2000Nits的亮度可以有较佳的显示效果。 散热 户外广告机采用的液晶屏，背光源由很多个高亮的白色发光二极管构成，这些发光二极管的功率很大，通常被安装在以铝为基材的电路板上。背光源工作时将产生大量的热，这将使液晶面…
展示频率上限
展示频率上限是广告学的专业词汇，意指某广告对某一浏览该网站的用户在一定范围时间内，所展示的上限次数（或者频率）。
广告心理学
广告心理学作为应用心理学在广告学方面的一个分支，研究广告对于潜在消费者的作用和普遍意义上的购买决策的动机。常被视为研究广告效果提升的市场调研的一个分支领域。 广告心理学与消费者心理学交织在一起，广告心理学几乎涉及心理学的所有研究专题：注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、需要、个性等。 1908年美国应用心理学家W.D.斯科特出版了世界上第一本这方面的专著：《广告心理学》。