通用商標
通用商标，类似通用名称，不同的是后者一般用于区别不同种类的商品（如「电脑」），而前者则多指由著名商标转化而成的通用名称。通用商标不再具有显著性和代表性，不能代表某一个品牌的商品，不能继续用作商标。如「Aspirin」（阿司匹林），一般不獲承认为商标，而視為一种药物的统称。又如「Yoyo」（搖搖），现在作为「溜溜球」的统称。因为Google的名声，“Google”一个事物做动词表示的是“使用Google搜尋引擎服務來查詢某事物”，它还有广…
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共 25 篇文章
市場顛覆
市場顛覆（）是削減產品價格或將新產品引入已建立產品類別市場的做法。如果一家公司正在實施品牌替換，那麼它就會被視為在吞噬自己公司的市場，並希望在此過程中獲得更大的份額。比如新推出的B產品蠶食原先較早建立的A產品市場份額，那麼兩者通常會是來自同一家公司。在這種情況下，兩種產品都屬於同一類別的產品。這種情況可能會對公司的純利產生積極或消極的影響，可能是偶然，也可能是故意的，在這種情況下通常被稱為「蠶食策略」。 參考資料
延伸品牌
品牌延伸 是指品牌形成之後，使用现有的品牌名称，運用品牌本身具有的影響力，將其運用到相關產品或類別中去的企業發展策略。例子: 皇馬足球隊賣運動服裝。 正面效果 正面的产品质量联系 促进品牌知名度和认知 促进尝试购买 最终产品获利 负面效果 负面的联系 各产品间不配合 质量感知减少 品牌名称受损 产品间的互相竞争损害效应 限制受损范围困难
吉祥物
」]] 吉祥物（）是指吉祥的象征物，又可以指学校、地区、品牌、运动队、运动会等所选用的能起到庇佑或宣传作用的卡通形象，网络词汇可以称之为萌物。在廣告設計界中起到促銷作用的吉祥物，也有人稱之為卡通代言人、虛擬代言人。 详述 一般而言，吉祥物普遍不具有完全的人類外觀特色。最有名也最廣為人知的吉祥物可說是米老鼠，牠作為迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。然而，吉祥物並非全是虛構的卡通人物，儘管在平面設計上，吉祥物不免會因為印刷術的限制、親和力的…
首發經濟
首發經濟()是指一系列2020年提出的中國經濟政策，演化自2015年提出的首店經濟政策。 首店經濟其核心概念「首店」指某一代表性或新興潮流的品牌在特定區域開設的第一家店，例如「全球首店」、「中国首店」、「区域首店」等。 首發經濟其核心概念「首發」指某首次发布的产品，也包含产品首次推出的新业态、新模式、新服务、新技术。 透過此兩大政策措施，品牌或產品在特定區域可實現經濟學中的「」()，建立知名度及客戶忠誠度，迅速搶佔市場份額，吸引人流和刺…
計畫性報廢
消防站的百年灯泡，被认为印证了太阳神垄断联盟及其后继者在人为操纵产品寿命的阴谋]] 計畫性報廢，又稱計畫性汰舊，是一种消費主義下的工業策略，指有意为产品设计有限的使用寿命，令产品在一定时间后壽終正寢，这通常是在保固期限之後，以避免支出保固成本。另外一種計劃報廢則是厂商在一定年限後停供消耗品（耗材），此时縱使產品尚可使用，但因所须的消耗品已無法取得，用户也只能報廢該產品。此類消耗品通常沒有业界統一的規格，例如3C產品的鋰電池、印表機的墨盒…
服務商標
在一些國家，特別是美國，商標在用於識別的服務時，常常稱為服務商標（）。當一個服務商標的註冊是聯邦政府的標準登記®符號，或標有“Reg U.S. Pat & TM Off”時，也可使用。在此之前已註冊，是使用服務商標常見的做法，但這樣做不具有法律地位。（SM） 使用 根據美國法律，服務商標有不同標準的使用，以計數作為商業用途，這是必須完成註冊，並停止侵權的競爭對手。商標通常需要直接投入使用，或直接與銷售貨物，如在商店展出。而服務不是一個具…
奇異電器矩陣
奇異電器矩陣（）又稱GE矩陣、GE模式，是一種由通用电气公司所發展出來的多因子投資組合矩陣。 架構 奇異電器矩陣是在3x3矩陣中構建的。一般X軸表示企業優勢或競爭實力，Y軸表示市場吸引力，兩者都以其高、中或低來衡量。 參考資料
奢侈品
超級跑車]] 中畫幅無反照相機]] 陀飛輪腕錶]] 鱷魚皮包]] 奢侈品是在市场上无论是-{zh-cn:质量;zh-tw:品質}-，还是价格都是高檔次的商品。不同的市场也有各自不同的奢侈区间，譬如豪宅、奢华酒店、珠寶、首飾、腕錶、皮包、服裝、相機、音響、古董、超級跑車、豪華汽車、私人飛機、航空頭等艙、直升機、奢華遊輪及遊艇等等。 因为其的高利润回扣和严格控制着的品牌，奢侈品市场被认为对于经济的起落有比较高的敏感度，是炫耀性消費的一種，也…
捆绑销售
綁售（），或稱捆售、同捆，指兩種以上商品合併在一款產品販售。這可能出於某些理由：有相當經濟規模、有範疇經濟效益、低边际成本、高鋪貨成本、高消費者取得成本等。 常見的綁售產品如Windows作業系統的Internet Explorer、Windows Media Player、電腦綁售套裝軟體、筆記型電腦預裝軟體、硬體綁售特定或專用操作軟體（如數位相機）、遊戲主機綁售軟體、多款遊戲合併在一起販售（或為電子遊戲合輯）、行動通訊業者門號契約綁…
企业识别
企业识别（），常简称為CI，一般指品牌的物理表现。通常来说，这一概念包含了标志（包括标准字和标准图形）和一系列配套设计。一套企业识别系统（Corporate Identity System；CIS）通常有特定的指引，用以指导和管理相关的设计的使用，如标准色、字体、页面布局等一系列品牌识别设计，以保持品牌形象的视觉连续性与稳定性。 很多公司有一套完整的企业识别系统来规划和设计所有的商品及相关领域。如麦当劳，为人所熟知的“M”标志与红黄相间…
原產國
原产国（Country of origin）又稱原產地，是產品的一種屬性，指的是產品是在哪些國家生產、製造、設計的，或是產品品牌的來源國家。若是跨國品牌，依照其價值產生過程的不同，原产国可能會包括多個國家。 不同的国家和國際條約對原產國標準的認定並不一致。 考古证据表明，大约4,000年前，就有人在商品的包装上注明了產品的生产地点。 参考文献
粉紅稅
粉紅稅（）是指專門針對女性銷售的產品比針對男性銷售的產品普遍更昂貴的趨勢。這種現象通常被歸因於基於性別的價格歧視，但研究表明，主要原因是女性更傾向選擇邊際成本較高的商品。這個名稱來自於被觀察到許多受影響的產品都是粉紅色的。 背景 紐約消費者事務局在2015年針對女性消費者的成本進行的一項研究得出結論，女性產品通常比男性產品更貴，而且沒有合理原因。其他報告表明，行銷的目標是女性作為有道德的消費者會支付更高的價格。 根據《華盛頓郵報》的文章…
自有品牌
自有品牌（）是指物流集團的成員（通常為大型連鎖零售商），以自身的銷售能力為支援，與製造商簽約大量進貨，或與製造商合作自行開發商品，並在上面放置商店自有商標的商品，通常是該商店的專用和獨家商品。 另外，有些以往從事OEM、ODM或EMS等代工服務的製造商，也可能會生產自有品牌的產品進行銷售。 商品種類包含食品、日用品、衣物、家電製品、汽車及3C商品等。這個策略只對一定規模以上的零售商有所效用。 優點 零售商方面 在定價方面有更大的自由和彈…
产品生命周期
产品生命周期（，縮寫：PLC）是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。美國經濟學者雷蒙德·弗农（）认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在…
品牌權益
品牌权益（）是一种战略意义很高但又难以量化的概念。很多商業专家发展出了各种品牌权益的定义，以及相对应的分析工具，但是目前营销界还不存在一个普遍共识(O. I. Moisescu)[http://mpra.ub.uni-muenchen.de/32017/1/22_A_Conceptual_Analysis_of_Brand_Evaluation_Conferinta_2007_.pdf] 。 品牌资产与品牌权益 衡量一個品牌的一般涉及到…
Web 2.0
]] Web 2.0（也称为参与式网络或社交网络），指以最终用户为目标，强调用户生成内容、易用性、参与文化和互操作性（如：与其它产品、系统和设备兼容）的网站。 Web 2.0这个词由达西·迪努奇在1999年撰写的文章《Fragmented Future》中首次创造并使用，直到2004年末的O'Reilly Media Web 2.0会议上，才由提姆·奥莱理和戴尔·多尔蒂推广我们现在所定义的概念。Web 2.0框架只指定网站的设计和使用，…
BCG矩陣
BCG矩陣（又称波士顿矩阵，）是於1970年為波士頓諮詢公司設計的一個圖表[https://web.archive.org/web/20121029005718/http://www.bcg.com/about_bcg/history/history_1968.aspx]，目的是協助企業分析其業務和產品系列的表現，從而協助企業更妥善地分配資源，及作為品牌建立和營銷、產品管理、戰略管理及公司整體業務的分析工具。 用法 BCG矩陣實際上是一…
换牌工程
徽章工程，又稱品牌工程，為英文“”直譯而來。特別常見於汽車產業上，其他產業也有類似應用，例如常見的姊妹車、兄弟車、雙生車等。由於高成本的設計和工程製造一台新的產品原型，抑或建立一個新品牌需要花很長的時間得到市場的考驗。徽章工程通常是一個很有成本效益的工程方式將單一個產品多次重新掛上其他的標誌。這樣形式的工程方式關係源於汽車內部或外部的商標的價值差異，透過換牌來達到宣傳品牌或是抬高價格的目的。起初只有在於不同生產商的商標上，後來典型的例子…
聯名款
聯名，-{zh-tw:香港通稱聯乘或crossover;zh-cn:香港通称联乘或crossover;zh-hk:港式語文亦稱crossover，外地多稱聯名;}-，是一种营销战略，指单一产品或服务上出現多个品牌的名称。这样做的目的是通過结合两个品牌的力量，以增加消费者的購買慾望，同時還使产品或服务更不易被其他自有品牌制造商复制。 参考文献