延伸品牌
品牌延伸 是指品牌形成之後，使用现有的品牌名称，運用品牌本身具有的影響力，將其運用到相關產品或類別中去的企業發展策略。例子: 皇馬足球隊賣運動服裝。 正面效果 正面的产品质量联系 促进品牌知名度和认知 促进尝试购买 最终产品获利 负面效果 负面的联系 各产品间不配合 质量感知减少 品牌名称受损 产品间的互相竞争损害效应 限制受损范围困难
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共 4 篇文章
企業社會責任
企業社會責任（，簡稱'），雖無公認定義，但依世界企業永續發展委員會定義，是企業持續承諾表現良好操守，貢獻經濟發展，並大幅改善員工及其家庭的生活、本地社區與社會。 定義 企業社會責任，分為正面及負面：正面是指有責任參與（社會活動）；負面指有責任不參與。 企業社會責任並無公認定義，但一般泛指企業超越道德、法律及公眾要求的標準。進行商業活動時，企業亦需考慮到對各相關利益者造成的影響。企業社會責任的概念是基於商業運作必須可持續發展。企業除了考慮…
品牌忠誠度
品牌忠誠度（）是指消費者对某個品牌持续怀有好感并积极购买或坚持使用其产品的消费行为，主要表現为反復積極購買某一品牌的產品或服務，甚至以口耳相傳的方式向別人宣傳此品牌或参与有利于其品牌的舆论导向。 品牌忠誠不限止於回購，消費者回購品牌可能由於因素的限制（比如供應商鎖定），又或者可能當地缺乏可行性地替代辦法或出於方便。這種忠誠被稱為“虛假的忠誠度”。 真正的品牌忠誠指，消費者有較高地認可品牌態度，然後通過回購行為來表現。例如，如果消費者小明…
品牌權益
品牌权益（）是一种战略意义很高但又难以量化的概念。很多商業专家发展出了各种品牌权益的定义，以及相对应的分析工具，但是目前营销界还不存在一个普遍共识(O. I. Moisescu)[http://mpra.ub.uni-muenchen.de/32017/1/22_A_Conceptual_Analysis_of_Brand_Evaluation_Conferinta_2007_.pdf] 。 品牌资产与品牌权益 衡量一個品牌的一般涉及到…