冠名权
，由杜比實驗室取得冠名權]] 冠名权，又稱命名權，是指公司购买某座場館（例如體育館、艺术馆或體育场等）或某個俱樂部、學校校舍、公共設施等建築物的命名权，這些場館或俱樂部的名字就會包含公司或品牌的名稱，亦或是冠上公司創辦人及相關人物的名字。通常冠名权有一定的期限，為3年到20年不等。甲骨文球館、安聯球場、上海哔哩哔哩篮球俱乐部、樂天桃園棒球場等就是典型的出售了冠名權的場館或俱樂部。除了硬體的命名權，某些體育賽事或綜藝、電視節目等也會出售命…
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品牌战略
品牌战略 是企业战略的核心内容，包括品牌形象、产品定位、发掘差异化、品牌核心价值等多方面因素。 相關 目标市场 单一品牌战略 多品牌战略 市場分眾 品牌战略经典模式 外部参考 [https://web.archive.org/web/20070928014403/http://www.cnii.com.cn/20020808/ca89056.htm 品牌戰略之實例] [https://web.archive.org/web/200904…
生活品牌
生活品牌或生活方式品牌是指为营销目的而试图体现一个群体或一种文化的价值观、愿望、兴趣、或意见的品牌。生活品牌寻求启发、引导和激励人们，目的是使其产品有助于定义消费者的生活方式。因此，品牌和广告及其他促销活动密切相关，以在目标市场中赢得。 参考文献
产品生命周期管理 (市场)
產品生命周期管理（Product Lifecycle Management,簡稱PLM）是覆蓋了從產品誕生到消亡的產品生命週期全過程的、開放的、互操作的一整套應用方案。 為了使產品及時上市，打敗競爭者，投資報酬率（return on investment）極大化，產品知識快速移轉，從市場研究員到產品經理到產品設計員到技術支援等。知識移轉的速度和準確度直接衝擊產品上市及專案總成本二個構面。 落後將導致失去市佔率及營收的機會；不精確招致時間…
品牌管理
品牌管理為管理學的分支。品牌一詞以廣義來說，可以是群眾對於公司印象的的任何象徵物；狹義來說則包含了公司名稱、商標、旗幟、吉祥物等等。品牌管理這個概念於1980年代中期被提出 ，在品牌管理中，有幾個相關名詞經常被提及，包含了品牌(brand)、品牌架構(brand architecture)、品牌審計(Brand audit)、品牌共同體(Brand community)、品牌文化(Brand culture)、品牌權益(Brand eq…