尼爾森愛科
尼尔森公司（英语：Nielsen Corporation），之前名称为AC尼尔森公司（），又名AGB尼爾森，是一家总部位于美国纽约市国际市場調查研究公司，北美地区总部坐落于伊利诺斯州绍姆堡。主要研究包括消费品市场的情况和动态、解决市场和销售问题，以及确定市场发展机会。在该行业是全球最大和最有名气的公司。是尼尔森控股的子公司。 歷史 1923年亚瑟·尼尔森在伊利诺斯州埃文斯顿创办了AC尼尔森公司，公司的业务是为顾客提供可靠及客观的广告效应…
标签：#市场传播
共 39 篇文章
企业识别
企业识别（），常简称為CI，一般指品牌的物理表现。通常来说，这一概念包含了标志（包括标准字和标准图形）和一系列配套设计。一套企业识别系统（Corporate Identity System；CIS）通常有特定的指引，用以指导和管理相关的设计的使用，如标准色、字体、页面布局等一系列品牌识别设计，以保持品牌形象的视觉连续性与稳定性。 很多公司有一套完整的企业识别系统来规划和设计所有的商品及相关领域。如麦当劳，为人所熟知的“M”标志与红黄相间…
行銷企劃
行銷企劃（）也稱為行銷傳播，簡稱marcom，是指組合性的使用不同的行銷媒介及工具，可以指行銷方式或是從事此領域的人員。行銷沟通渠道（communication channels）是指企業傳播訊息給其目标受众或是一般受众的方式。行銷的沟通工具包括廣告、、直銷、贊助、推廣及公共關係等。 行銷企劃的工具稱為营销组合。銷售產品的营销组合是由4個英文由P開頭的字：價格（Price）、推廣（Promotion）、地點（Place）及產品（Prod…
网红经济
网红经济()是一个网络红人基于社交媒体进行具有影响力营销的经济模式。 历史 网络红人通过吸引互联网用户的关注，可以通过电子商务和网络广告转化为利润。通过第一财经商业数据中心数据显示，2016年网红经济规模将达到580亿元人民币，超过2015年中国电影院的票房收入。 参考来源 外部链接 Papi Jiang's popular video "[http://v.youku.com/v_show/id_XMTU4Mjc3NTk3Ng==.h…
獨特銷售主張
在市场营销中，獨特銷售主張或稱獨特銷售賣點（，簡稱USP）是指在商業模式圖中，告知客戶自己的品牌或产品如何優於竞争對手的营销战略（除了其它）。獨特銷售主張一詞是由創造的，它最初被用於1940年代的成功。西奧多·萊維特則暗示「差異化是公司必須不斷參與的最重要的策略和戰術活動之一」，該術語已擴展到涵蓋一個人的「」。 參見 *商業模式圖 參考資料
梦男
夢男（）是一個都市傳說。據稱自2006年以來一直出現在成千上萬人的夢中，然而在現實世界中，他的身份從未被確認。他成為了名為「你夢見過這個人嗎？」的網站的主要關注點，該網站由義大利社會學家和市場營銷人員安德烈亞·納特拉（Andrea Natella）於2008年創建。該網站聲稱，第一個報告夢見這個男人的人是2006年紐約市一名精神病醫生的病人，同一名醫生的另外四名病人也認出了同樣的面孔。據該網站稱，超過3,000人與他們分享了關於這個男人…
成長駭客
成長黑客（），又譯成長駭客、增長黑客、營運成長黑客、流量成長黑客，使用Growth hacking技巧，來進行市場行銷。常在新創公司使用，使用創新思維、批判性思考與統計手法，達成增加公司產品銷售，以增加顧客的目標。 歷史 「成長黑客」這個名詞首次出現在2010年矽谷的初創企業中，包括LinkedIn、Twitter、Dropbox、Snapchat、Evernote、Instagram、Uber、Airbnb、YouTube與faceb…
動機行銷
動機行銷（），指營利組織依照其企業社會責任試圖在行銷活動中達成獲利與慈善目標。 善因行銷 事業關聯行銷（），或稱善因行銷、公益行銷、善意消費或高尚目標市場推廣運動，指企業的行銷活動同時具有營利及利益社會的雙重目標，在一些意義下為動機行銷的同義詞。菲利普·科特勒定義善因行銷為「品牌與非營利組織合作，或投入資源達成非營利目標」。 1981年，美國運通為修復自由女神像進行的勸募為善因行銷最早的紀錄。 善因行銷區常見有４種類型： 品牌議題推廣：…
互動式資訊服務站
舉辦的互動式資訊服務站]] 互動式資訊服務站（，簡稱：Kiosk）是一部電腦終端機，以特定規格的硬體與軟體來製作，用來提供通訊、商業、娛樂或是教育的資訊與應用服務。 早期的Kiosk外觀很像电话亭，包含了零售與提供食物的服務，並且更具有親和力來改善客戶服務。它通常是放置在人流與車流較高的區域，例如商場、旅館大廳或是機場。資訊的技術整合使它可以提供更多元的功能，演化成自助服務，例如使用者（消費者）遇到無現有商品庫存時可以用它來訂購、查閱圖…
直销
直销（），按世界直销联盟的定义，直销指以面对面且非定点之方式，销售商品和服务。直銷者繞過傳統批發商進貨或零售中間人通路，只透過銷售員的人脈，或是自己出馬從顧客接收訂單，並從生產商那裏直接出貨到買家手中。 另一個容易混淆的概念是「直接行銷」（direct marketing），意指銷售方以自營的媒體（如電視購物頻道、線上購物網站、或DM）向潛在消費者傳送產品或服務資訊，跳過了中介的第三方媒體（如報章雜誌或商業電視台）。直銷的行銷方式通常也…
目标受众
在營銷領域，目标受众或稱目标顾客、目标客群等（；），被理解為一定數量的市場參與者，他們對傳播政策措施的反應比整個市場更一致。市場區隔是根據相關特徵尋找目標群體的基礎。 任何類型的利益相關者群體都可以被視為目標群體，不僅是消費者，還包括批發商或意見領袖。 在社會工作中，目標群體是特定措施或提議針對的人。 這些可以是個人、家庭或團體，他們自己提出支持請求，或者被歸類為需要第三方（機構或類似機構）幫助的人。 参見 细分市场 消费者行为 參考資…
數位行銷
數位行銷（）為利用電腦科技和網路進行推銷的手法，於21世紀初期開始發展。數位行銷主要有「拉」與「推」兩種形式，各有其優缺點。 數位行銷是指針對電子裝置相關的使用者與受惠者來操作的行銷，諸如：個人電腦、智慧型手機、一般手機、平板電腦與遊戲機等。數位行銷的應用科技或平台，像是：網站、電子信箱、app應用程式（桌上型與行動板）與社群網站。數位行銷可以透過非網路管道諸如：電視、廣播、簡訊等，或透過網路管道諸如：社群媒體、電子廣告、橫幅廣告（Ba…
推敲可能性模型
推敲可能性模型（，縮寫：ELM），或稱為慎思可能模式、詳盡可能性模型、精细可能性模型，是一種面對說服時態度是如何改變的雙重歷程理論，由心理学家Richard Petty和John Cacioppo於1986年提出。“推敲可能性”意謂個人對於議題攸關的資訊仔細思量、慎思熟慮的程度。個人由於“動機”以及“能力”的不同，對於資訊會有不同的處理方式。人們對不同的事情思考及做決定的方式、人們蒐集資訊及對消息來源評估的過程也會有所不同。 Petty…
2009年澳洲大堡礁哈密頓島管理員甄選活動
澳洲大堡礁哈密頓島管理員甄選活動（，部分媒體封為世界上最理想的工作），乃由澳洲昆士蘭旅遊局（Tourism Queensland）耗資170萬澳幣向世界各國媒體刊登廣告甄選大堡礁哈密頓島（Hamilton Island）的管理員，並藉由這次活動宣傳大堡礁旅遊。 工作內容 探索和匯報 餵飼魚類 清潔魚池 收集信件 在專屬部落格發送圖片、撰寫文章給世人瀏覽 擔任大使接受訪問 官方將提供來回工作地及申請人居住城市的機票、住宿、和所有交通費、合…
置入性行銷
置入性行銷（Placement marketing，又名置-{}-入式行銷、植-{}-入式廣告 、间接宣传），或稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。 定義 根據美國行銷學會對於廣告的定義，「置入性」具有四個條件： #付費購買媒體版面或時間。 #訊息必須透過媒體擴散來展…
Instagram雞蛋
Instagram雞蛋是帳號@world_record_egg在社交媒體平台Instagram上發布的雞蛋照片，很快就在網路爆紅，是Instagram現今按讚次高的貼文，直到2022年12月20日被梅西手捧世足賽獎盃的貼文超越前，曾維持約四年的最高讚紀錄，截至2022年11月超過5600萬個點讚數，並有超過330萬則留言（並非Instagram最高）。該帳戶的所有者是廣告創意人Chris Godfrey，後來他與他的兩個朋友Alissa…
聯名款
聯名，-{zh-tw:香港通稱聯乘或crossover;zh-cn:香港通称联乘或crossover;zh-hk:港式語文亦稱crossover，外地多稱聯名;}-，是一种营销战略，指单一产品或服务上出現多个品牌的名称。这样做的目的是通過结合两个品牌的力量，以增加消费者的購買慾望，同時還使产品或服务更不易被其他自有品牌制造商复制。 参考文献
座談會
演員之間的座談會]] 座談會是一群人坐在观众面前讨论相關主題的內容，這些主題通常以科学、商业以及學術等內容為主。座談會上會有一名主持人，他負責引領讨论的方向，有时還會讓观众提問。 参考文献
網路口碑
網路口碑之定義：網際網路的出現，使顧客可以透過瀏覽網頁的動作，來收集其他消費者所提供的產品資訊與主題討論，並賦予顧客能力來針對特定主題進行自身經驗、意見與相關知識的分享，形成所謂的電子口碑(electronic word-of-mouth)，又稱為網路口碑(online word-of-mouth)或鼠碑(word-of-mouse, WOM)。 網路口碑動機為消費者在接觸產品或服務接觸後，因滿意或不滿意的經驗或評價，產生向他人散播正、…