贊助
贊助是一種雙方得益的公共关系活動。當中有贊助人付出金錢、禮物、服务、名譽等，支持受贊助人進行指定活動、表演、學習、研究等項目。其中由於受到贊助，使某些有意義的事項及心願，由原来的不可能實現，成為可以實現的奇蹟，當中贊助是一種善舉，獲得有形及無形的收益。现在逐渐有一些赞助平台在发展起来，私募基金。贊助為自願性質。 贊助的例子 香港公益金百萬行 賽馬會青少年足球發展計劃 中銀人壽香港超級聯賽 獎學金 氫氣球橫越太平洋 奧運會 中國大陸、台灣…
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共 56 篇文章
廣告設計
廣告設計（Advertisement Design）是以加強銷售為目的所做的設計，也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等做廣告。 历史 如果 最早的廣告設計應該是早期報紙的小小佈告欄，也就是以平面設計的形式出來的。接著廣播出現了，於是有聲音式的廣告，今日也都還聽得到，然後電視時代，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。 視訊化的廣告設計是相當與眾不同的，要如何在短如二十秒的時間吸引消費者目光，達到促銷的良好效果，…
廣告研究
廣告研究（又稱廣告調查）是專門的市場調查，以提升廣告效能為目的。 歷史 廣告研究的主要歷史事件包括： 1879 - 愛爾廣告公司（N. W. Ayer）為獲得農業器械生產商 Nichols-Shepard 的廣告業務，進行客製化研究。 1895 - 明尼蘇達大學的心理學教授哈洛·蓋爾（Harlow Gale）郵寄問卷，向公眾收集關於廣告的意見。 1910年代 - 1911年 可以算是市場調查成為行業的一年。那年，喬治·菲德里克（J. G…
每行动成本
每行動成本（）指的是交易按最後的結果來收費，包括是成交件數或是申請件數，每行動成本指的是類似保證收費方式，成交幾件收幾件。相對於每行動成本指的是千人印象成本（CPM），只要有遞送廣告就會需要付費。 每行動成本 (*' 亦簡寫為 CPA) 是線上廣告與線上行銷圈子裡常用的詞。 從實際付費的廣告者觀點來說，CPA 可被視為購買線上廣告的最佳化形式。廣告者只有當某「行動」發生時才要對該廣告付費。這裡的「行動」可以是商品賣出、客人塡單等等。至於…
東西屋
東西屋（Chindon'ya、チンドン屋），又稱為 Japanese marching band，在日本舊時代，又稱tōzaiya（東西屋）hiromeya（広目屋或披露目屋）是日本一種經過精心刻意打扮的街頭音樂家，受委託為所在地區的商品或商店打廣告。表演者所標榜的開放新的商店及其他場地，或晉升的特別活動，如價格折扣等。如今，這種活動在日本已屬少見。 外部連結 [http://www.shukosha.com/radar/metro/F…
太空廣告
宇宙廣告（space advertising）指利用外层空间登廣告或者和太空探索相關的宣传。虽然仅有部分成功的营销案例，却仍然有个别的宇宙廣告提案被提出。有的甚至計畫把巨型的看板從地球上發射出去，从而在地球上也可以看得见。形容这一类企业的术语因此命名为「阻塞性宇宙廣告」。 參考資料 1 國際黑暗天空協會[https://web.archive.org/web/20081210134419/http://www.darksky.org/m…
文案測試
文案測試是廣告研究中針對特定廣告進行的市場調查。在廣告播出前，根據受訪者的反應、反饋和行為，預計廣告的成效。文案測試有時稱作廣告前測，而且不局限於平面文案，亦包括其他媒體，例如電視、電台、戶外、互聯網和社交媒體。 自動化文案測試是數位行銷中針對數位廣告的市場調查。異於一般文案測試，自動化文案測試採用真實使用者和環境進行檢測。獲邀的使用者安裝特定電腦軟件後如常瀏覽互聯網，其瀏覽的數位廣告會被換為受測試的數位文案。自動化文案測試一般以統計學…
户外新媒体
户外新媒体，指在户外，人们一般能直接看到的新媒体，主要形式有LED彩色显示屏、视频、移动电视等。主要依附于交通工具相应的辅助场所。现在某些建筑物、商场上也有硕大的显示屏，不同于传统的户外媒体，比如车体广告、广告牌等。户外新媒体的内容主要是广告。 户外新媒体发展十分迅速，增长率也十分可观。在大城市，户外传统媒体逐渐被户外新媒体所取代。发达国家的户外新媒体发展尤其迅速，几乎成为一种趋势。 * [http://www.chinanews.co…
消费者涉入
消费者涉入（英語：Involvement），或译作消费者卷入、消费者介入、（消费者）紧密联系、消费者参与度），指消费者在搜索、处理商品相关信息所花时间和消费者有意识地处理商品相关信息和广告所花精力，它决定消费者对信息类别的遴选和作出购买决策的过程。 分類 依投入程度分類 根据消费者投入的时间、精力的程度，可将商品分为高度涉入商品和低度涉入商品，其商品特性决定了其广告传播方式和效果上的差异。 高度涉入商品：消费者的品牌忠诚度较高，如汽车、…
分類廣告
分類廣告，是一種常見於報紙及期刊的廣告模式。分類廣告由多個小型廣告組成，並分門別類刊出，而這些小型廣告多數是由個人及小型公司刊登。可刊登項目包含：各類人事、房地產租售、法院公告、政府公告、遺失、各類啟事、祭祀公告、招標買賣、工商加盟、商業廣告。 外部链接
證言法
證言法，又稱為名人證言法或代言，是一種普遍使用於廣告及宣傳的手法，讓知名公眾人物或一般民眾利用書面或實際演說的方式，替特定事物證明或背書，藉此提高事物的可信度。 證言法現在最常被使用在電視廣告中，尤其是資訊型廣告。例如一個中產階級家庭的婦女，可能會在廣告中興奮地介紹某個廠牌的洗衣皂是多麼的好用，藉此廣告主可以塑造產品平易近人而且廣泛被使用的形象。 一般來說，證言法最好能找與目標群眾較為接近的人物來代言。但對於名人證言法而言，則是將名人的…
酷卡
酷卡（）是一種廣告文宣，形式通常是明信片。 在台灣，有些大型書店會設立一個酷卡資訊架，陳列酷卡以供民眾拿取。1998年9月，誠品書店於敦南店開始設立酷卡資訊架。 參考資料
洗牌法
洗牌法(英語：)是一種企圖操控公眾對某一事件的看法的宣傳技巧，簡要而言變是通過一面倒地強調一方的觀點，且壓制與之相對的觀點來達到目的。宣傳者通常會舉辦一些強調某一價值觀的活動、提供單方面的證詞或保證公眾不能聽到反對聲音來實踐這一手法。 參考資料 * Severin, W. J. & Tankard, J. W., Jr. (2001). Communication theories: Origins, methods, and uses…
广告媒体
广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体。传统的“四大广告媒体”为家內电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。 除了传统四大广告媒体外，可供广告发布的媒体还包括傳統家外媒体、數位家外電視(Digital Out-of-home)互联网媒体等。 相關 橫額 海報 宣傳單張 免費面紙、原子筆、雨傘、貼紙 * 免費報紙
行動廣告
行動廣告目前還沒有一個被普遍接受的定義。 美國行動營銷協會（2003）將移動營銷定義為：對介於品牌和終端用戶之間作為通訊和娛樂渠道的移動媒體的使用。移動營銷是隨時、隨地都能夠帶來即時、直接、交互溝通的一種親身渠道，概而言之，就是透過移動渠道來規劃和實施想法、對產品或服務進行定價、促銷、流通的過程。然而，行動廣告和移動營銷還不是一回事。IMAP（2003）將行動廣告定義為“使用移動媒體來傳送廣告訊息，鼓動人們購買產品和服務的商業活動”。該…
通栏式广告
通栏式广告实际是横幅式广告广告的一种升级。横幅式广告出现的初期用户认可程度很高，有不错的效果。但是伴随时间的推移，人们对横幅式广告已经开始变得麻木。于是广告主和媒体开发了通栏式广告，它比横幅式广告更长，面积更大，更具有表现力，更吸引人。一般的通栏式广告尺寸有590105、59080等，也已经成为一种常见的广告形式。