在經濟學、保險和風險管理中，逆向選擇（英語：Adverse selection）是買賣雙方擁有不同信息（信息不對稱）導致市場出現非帕累托效率結果的過程。結果是，擁有關鍵信息的參與者可能會以犧牲不具備相同信息的其他參與者為代價有選擇地參與交易。
在理想狀態下，買家支付的價格應反映他們的支付意願以及產品或服務對他們的價值，而賣家的銷售價格應反映其商品和服務的品質與數量。例如，品質差的產品應該便宜，品質好的產品應該價格高。然而，當一方掌握了另一方沒有的信息時，他們就有機會通過最大化自身效用、隱瞞相關信息，甚至說謊來損害對方。利用經濟合同（參看契約經濟學）或占有貿易中的未公開信息被稱為逆向選擇。
這個機會有次要影響：沒有信息的一方可以採取措施避免訂立不公平的（可能是“被操縱的”）合同，可能是通過退出互動，或者賣方（買方）要求更高（更低）的價格，從而減少市場交易量。此外，它可以阻止人們參與市場，從而減少競爭，從而提高參與者的利潤率。
有時，買方可能比賣方更了解商品或服務的價值。例如，餐廳以固定價格提供“吃到飽”可能會吸引食慾高於平均水平的顧客，從而導致餐廳蒙受損失。
一個典型的例子是帶有隱藏缺陷的二手車市場。George Akerlof 在其論著《檸檬市場：品質不確定性和市場機制》中強調了逆向選擇對二手車市場的影響，造成買賣雙方之間的不平衡，可能導致市場崩潰。該論著進一步描述了保險中逆向選擇的影響，作為信息不對稱對市場影響的一個例子，一種“廣義劣幣驅逐良幣法則”。此後，“逆向選擇”被廣泛應用於多個領域。
市場崩潰背後的理論始於想要從陌生市場購買商品的消費者。確實知道哪些商品品質好或差的賣家會以與優質商品相同的價格出售劣質商品，從而獲得更大的利潤率。優質賣家現在不再享受擁有優質商品的全部好處，因為劣質商品將平均價格拉低至不再對銷售優質商品有利可圖的價格。高品質商品的賣家因此離開市場，從而進一步降低商品的品質和價格。這種市場崩潰的原因是需求沒有因價格下跌而上升，以及市場供應的整體品質較低。有時，當具有未公開屬性的消費者購買針對其他人群定價的商品或合同時，賣方反而是不知情的一方。
自 1860 年代以來，人壽保險就一直在討論逆向選擇，該短語自 1870 年代以來一直在使用。
相關內容
*劣幣驅逐良幣
*《檸檬市場：品質不確定性和市場機制》
*道德風險
参考文献
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