社会统计调查

社会统计调查是社会科学中一種透過抽樣，向受訪者進行系統化提問，以收集並分析量化數據的實證研究方法。在中文語境中，社会统计调查常被簡稱為「社会调查」，但一般「社会调查」還包括觀察、實地訪談等更廣義的資料收集過程，兩者在研究技術上並不完全相同。

定義
学界通常將社会统计调查界定為：在界定好的母體中抽取樣本，以標準化問卷或結構式訪談，系統地向受訪者提問，並使用統計方法分析所得資料，以描述或解釋社會現象及其變項之間關係的研究方法。此類調查強調以較為客觀、程序化的方式收集大量可量化資料，透過描述統計與推論統計，估計母體特徵或檢驗理論假設。

適用範圍
社会统计调查特別適合研究難以對整個母體逐一觀察的社會現象，例如全國人口結構、民意變化、教育或就業情況等。研究者通常透過抽樣選取具代表性的個案，再根據樣本資料推論母體的整體特徵或變化趨勢。

类型
社会统计调查常按研究目的分为三种类型：探索性研究（Exploration）、描述性研究（Descriptive Research），解释性研究（Explanation）。探索性研究多用於對新議題或研究領域缺乏既有知識時，透過小規模調查取得初步線索，用以界定概念與假設。描述性研究旨在描寫母體的現況，如人口結構、態度分布等，通常依靠標準化問卷與較大樣本，重視估計的精確度。解释性研究則著重檢驗變項之間的因果或條件關係，常在既有理論與假設的基礎上設計問卷與抽樣計畫。

调查研究的利弊
与質性訪談或參與觀察等方法相比，社会统计调查能以相對較低成本收集大量標準化資料，從而對母體特徵作出統計推估，並檢驗理論假設。不過，由於此類調查依賴問卷設計與抽樣計畫，其結果容易受到樣本代表性不足、非回應偏差及測量誤差等因素影響。多項方法論著作亦指出，受訪者對敏感議題可能傾向社會期許性作答，調查委託與執行者的利益關係亦可能影響數據詮釋與公信力。

调查研究的一般程序
典型的社会统计调查大致包括研究設計、資料收集與資料分析三個階段。

研究設計階段涉及界定研究問題、選擇母體與樣本設計、擬定問卷與訪談流程；資料收集階段則通過面訪、郵寄、電話或網路等方式實地執行；資料分析階段則使用描述統計、推論統計或多變量分析等方法整理和詮釋所得數據。

问卷设计
社会统计调查多依賴結構化問卷，問題通常可分為開放式、封閉式與半封閉式三類。

問卷內容常同時涵蓋受訪者的背景特徵與其態度、價值或行為報告，並透過預試修訂題目，以減少理解歧義與量表偏差。

开放式问题
开放式问题是由被调查者自己填写答案，调查者不对问题提供任何具体答案，它有很强的灵活性和适应性，这种提问方式适合于调查者想深入了解被调查者的意见、建议。也可用于不想因为限定答案而出现诱导的错误的情况。开放式问题对调查者进行后期资料整理不很方便，很难进行编码整理；而且有时会因为填写费时费力而被调查者拒绝回答。

封闭式问题
封闭式问题时将问题的可能的答案或者主要答案全部列出，供被调查者选择的一种提问方式。这种问题有利于调查者整理资料和后期数据处理，也有利于被调查者填答。封闭式提问的设计比较困难，可能出现被调查者对列出的答案都不满意的情况，这样就会影响调查结果的准确性。限定答案的同时，其实也限定了调查的深度和广度。

半封闭式问题
半封闭式问题即给出可能的答案，也可让被调查者进行补充回答。结合了开放式问题和封闭式问题的优点和缺点，适合于对问题没有绝对把握的调查，可以避免一些重大的遗漏。关于问题设计的更深入的信息，参见问题设计。

收集数据的途径
常見的資料收集方式包括面訪、郵寄問卷、電話訪問與網路調查等，不同方式在成本、覆蓋範圍、回應率與量測誤差上各有利弊。

隨著資訊科技發展，大型學術調查與官方統計亦逐漸採用線上問卷與混合模式調查，以平衡成本與資料品質。

调查研究的常见问题
方法論文獻與實務經驗指出，社会统计调查在設計與執行上常面臨若干挑戰。其中包括受訪者因知識水平、語言能力或社會期許等因素而難以表達真實想法，敏感議題的回答偏誤，以及志願參與者與不願參與者之間的系統性差異等。

此外，若調查仰賴外部委託資金，執行機構在時間與經費壓力之下，可能在樣本規劃或田野作業上作出折衷，對結果的學術性與可信度造成影響。

调查方法和研究机构
*[http://www.surveymethodology.eu/home/ 欧洲调查研究协会]
*[http://www.amstat.org/sections/srms/ Survey Research Methods Section of the American Statistical Association]
*[http://www.jpsm.umd.edu Joint Program in Survey Methodology (JPSM) - 马里兰大学&密歇根大学]
*[https://web.archive.org/web/20110720094957/http://sram.unl.edu/ Survey Research and Methodology - University of Nebraska-Lincoln]
*[http://www.isr.umich.edu/gradprogram/ Program in Survey Methodology - 密歇根大学]
*[https://web.archive.org/web/20071229091339/http://www.socsci.soton.ac.uk/socstats/Study_Opportunities/Postgraduate/default.php?NavContext=Discipline Social Statistics - 南安普敦大学]
*[https://web.archive.org/web/20090428052550/http://www.iser.essex.ac.uk/survey/ulsc UK Longitudinal Studies Centre - University of Essex]
*[http://dpp.uconn.edu/graduate/graduate_certificate_survey.html Graduate Certificate in Survey Research - 康涅狄格大学]
*[https://web.archive.org/web/20110724225306/http://www.stat.huji.ac.il/diploma.htm Diploma in Official Statistics - Hebrew University, Israel]

• The Social Science Research Laboratory (SSRL) - San Diego State University.

*[https://web.archive.org/web/20101024194213/http://www.fss.uu.nl/master/mands/ Methodology and Statistics for the Social and Behavioral Sciences - Utrecht University, the Netherlands]
*[https://web.archive.org/web/20060510051132/http://www.campusone.ulster.ac.uk/course_details.cgi/32 Postgraduate Certificate/Diploma/M.Sc. in Social Research Skills with Specialisms - University of Ulster, Northern Ireland]
*[https://web.archive.org/web/20110811055331/http://www.surveynet.ac.uk/sdmi/ Survey Design and Measurement Initiative]

参见
*社会研究
*社会调查
*舆论调查
*精确新闻学
*社论学说

参考资料
#袁方等（1997），《社会研究方法教程》，北京大学出版社。
#福武直等（1986），《社会调查方法》，湖南大学出版社。
#1983,Student Encyclopedia of Sociology, London, Macmillan Press Ltd.
#米切尔主编（1987），新社会学辞典，上海译文出版社
#Sanders, W. B.（1974）,The Conduct of Social Research, NY, CBS
#Babbie, E.R.（1973）, Survey Research Method,Wadsworth
#《关于问卷法的题型设计》，刘德寰，《社会学研究》，1995年02期
#《论社会调查方法的逻辑及价值》，卜卫，《国际新闻界》，1997年01期
#《当前我国受众调查的若干误区》，贾亦凡，《新闻大学》，2002年夏
#《教育技术研究中的网络调查技术》，张一春，《现代远程教育研究》，2003年04期