2012年7月，美国快餐业发生一起丑闻：一名匿名汉堡王员工在图片论坛4chan上传照片，显示自己站在装满生菜的塑料箱里。4chan用户随即通过Exif数据查出，照片拍摄于俄亥俄州凱霍加縣梅菲尔德海茨的一家汉堡王餐厅。该事件导致汉堡王网络品牌形象严重受损，致使三名员工遭解雇。此事此后多次在网络上热传。
事件
2012年7月16日，一名匿名4chan用户发布了一张三天前拍摄的照片，显示一名汉堡王员工踩在两盘生菜上，并配文：“这就是你在汉堡王吃的生菜。”不到十五分钟，其他4chan用户（包括黑客组织匿名者成员）便通过照片附带的Exif元数据及纸箱上的条码，查明该照片拍摄于梅菲尔德海茨的一家汉堡王餐厅。他们随即致电餐厅，并将照片转发给当地媒体。梅菲尔德海茨的Facebook页面也被照片与评论刷屏。
该事件导致餐厅三名涉事员工被解雇，还引发凱霍加縣卫生委员会的调查。这些生菜在照片拍摄次日已被丢弃，未曾提供给顾客，因为一位经理发现其已受污染。剑桥大学出版社出版的一本危机公关教材认为，汉堡王管理监督不力与社交媒体培训不足可能是导致该事件的原因之一。
反应
事件发生后不久，汉堡王发表声明称该餐厅由特许经营者独立经营，并强调公司实行“严格的食品处理程序”。vdf Hochschulverlag出版的一本社交媒体战略教材称赞汉堡王反应迅速而果断。然而，这张照片依旧对汉堡王的品牌形象造成了重大损害。
2017年末，该迷因再度流行。一位名叫Chills（亦称Dylan）的YouTuber在一支讲述4chan用户破解谜团的视频中，将此照及其故事作为开场，并以“第十五位：汉堡王脚踩生菜”介绍。Chills配音语调古怪不自然，因此广遭嘲讽与恶搞。网友还制作并分享了多个配音混音版，其中包括上传至歌词网站Genius的注释版。
参考文献
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