敌对媒体效应（），最初被称为敌对媒体现象（），有时也称为敌对媒体感知（），是一种大众传播的感知理论，指的是对某个議題具有激進立場的个人在看到相對客觀的媒体报道時會認為媒體对他们一方有偏见，而对他们的反對者有利。對一些議題具有激進立場的党派人士來說也同樣如此。该现象首先由罗伯特·瓦隆（）、李·罗斯和提出并进行了实验研究。
研究
1982年，斯坦福大学对这一现象进行了第二次主要研究、美国的移民问题和美国总统选举，以及其它领域，例如媒体对韩国《国家保安法》、1997年美国联合包裹服务公司团队成员罢工、转基因食品和体育的报道。
这种效应最初被罗伯特·瓦隆等人称为“敌对媒体现象”（hostile media phenomenon）， 换句话说，记者或故事的意图并不重要——那些阅读内容的“党派人士”自己发现了与他们的观点相悖的内容。
解释
认知
人们提出了许多种对敌对媒体效应的认知机制的解释：
- 选择性记忆是指对信息记忆和回忆有所选择。在出现敌对媒体效应的情况下，党派人士会倾向于记住信息中与他们观点相悖的部分，而不是支持他们观点的部分，这是負面偏誤的一种变体。瓦隆和他的同事观察到，即使是如对某一主题的提及次数这类简单的、客观的问题上，选择性记忆仍会在不同党派的人身上出现在许多研究中，阿尔伯特·C·冈瑟（）和他的同事们认为，大众媒体接触大量受众的能力是触发敌对媒体效应的原因。他们一致发现，一个看似来自报纸的信息被党派人士认为是有敌意的，而一个出现在学生作文中的相同信息则被认为是没有偏见的，甚至是对党派事业有利的。
这种现象也存在于电视中的人物身上--在一项研究中，党派人士发现，他们认为志同道合的主持人的偏见明显减少。
党派性
所有这些解释机制还同时受到党派性（）的影响。从最初的研究来看，敌对媒体效应需要一批同党派的受众，他们的信念越强，这种效应的表现就越强烈。冈瑟等人表示：“当对问题持不同态度的个人对相同的媒体内容表现出明显不同的评价时，就会出现相对敌对媒体效应。”
事实上，正如J·E·格拉斯（J. E. Glass）等人在2000年的一项研究中指出的那样，“如果偏见是指责反对派的，党派人士倾向于把客观上有偏见的文章看作是‘公平的’”。该研究记录了对堕胎持不同看法的人的反应，发现“对堕胎有更极端看法的人有时会在反对派被挖苦时把有偏见的新闻文章看成是没有偏见的新闻文章。”
根据多项研究，这种效应似乎更多地存在于保守派而非自由派中。当随机分配喜剧中心的《每日秀》（自由派）或福克斯新闻（保守派）的类似节目片段时，保守派明显比自由派更倾向于认为节目中存在对他们的敌视。
參見
- 認知偏誤
- 認知偏誤列表
- 媒體偏見
- 自利性偏差
- 假新聞
参考文献
延伸阅读
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- Paper prepared for presentation at the 2001 meeting of the Midwest Political Science Association in Chicago, Illinois, April 19-22.
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