有限效果論是一种在20世纪40年代根据当时的社会调查提出的理论，认为传媒并非可以如当时流行的学说（如魔弹理论）所言，能通过媒体的大规模宣传改变大多数人的观点。有限效果论认为，人们会根据他们已有的价值观体系筛选来自不同媒体的信息，媒体提供的信息只能强化他们已有的观点。目前主流的媒体学说融合了和有限效果理论。
参考资料
;参考书目
- 郭貞等著；傳播理論，新北市：揚智文化，2016.05，ISBN：9789862982242
- 李道魁、郭玲、王冰蔚著；公共關係心理學（第二版），2018.11，ISBN：9789577356031
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