帝國營銷委員會

由英國殖民地事務大臣里奧·艾默里於1926年5月成立的帝國營銷委員會（，縮寫EMB），旨在促進大英帝國內部貿易，並說服消費者「購買帝國產品」。 該委員會成立初衷是為替代關稅改革和保護主義立法，因此因為帝國特惠制取代自由貿易，最終在1933年被廢除。在其短暫存續期間，帝國營銷委員會未有成功提高英國本土從帝國各地的入口產品額。

概覽
阿默里擔任委員會首任主席，其秘書由爵士出任， 是其研究委員會主席。

帝國營銷委員會當時有三個主要目標：

• 支持科學研究；
• 促進經濟分析；以及
• 為大英帝國貿易做宣傳。

在1925年，帝國經濟委員會（當時一個由自治領和英國代表組成的機構）構思成立帝國營銷委員會，旨在爭取大眾對購買大英帝國貨品的支持。該委員會寫道：「每年100萬英鎊的撥款應由一個『執行委員會』負責，該委員會將發起一場『全國性運動』，以提高英國公眾對帝國貨品的購買量」。 帝國營銷委員會當時計劃將預算用於各種項目，包括科學研究和廣告宣傳。帝國營銷委員會訂下的明確目標，是透過推廣自治領和英國貨品來促進帝國貿易，同時改善其生產，使其在與外國競爭中更具優勢。帝國營銷委員會成立後不久，就正式宣布其目標，即科學研究和營銷策略是該委員會的主要目標，旨在幫助帝國各地的私人企業。這項訊息出現在帝國營銷委員會的第一份年度報告中，秘書史蒂芬‧塔倫茨在報告中寫道：從根本上講，刺激帝國營銷必須依賴於從事生產和貿易的私人企業……對帝國生產者所能提供的最佳服務，就是讓他們自由地使用科學和經濟調查的資源——讓他們了解播種、種植、照料和收穫；告訴他們如何對產品進行分級和包裝，以確保產品安全運輸且不腐壞；最後，還要建議他們如何對產品進行分級和包裝，以確保產品安全。

科學研究
當時科學研究佔據帝國營銷委員會的大部分工作和預算。它還資助了126個農業和醫學研究項目，並發布了許多情報簡報、小冊子和調查報告。1931年，皇家學會的沃爾特·艾略特詳細介紹了帝國營銷委員會的研究項目，當時他指：大量撥款用於扶持中央機構的發展，例如劍橋大學和特立尼達的。這兩項用途已承諾撥款18.9萬英鎊。其他例子包括：向比勒陀利亞的撥款6.5萬英鎊用於研究動物健康問題；向位於阿伯丁的撥款5.8萬英鎊用於對天然牧場缺陷進行廣泛調查；以及向劍橋低溫研究站及其位於肯特郡的附屬冷庫撥款16萬英鎊。
這項旨在集中精力進行科學研究的任務，伴隨著一場持續到1933年聲勢浩大的宣傳活動，最終被證明是一項艱鉅的任務。當時相應科學研究規模龐大，遍及整個帝國，涵蓋許多科學分支，每個計畫都曾投入大量資金。

這項研究在整個帝國範圍內持續進行，旨在透過大量資金調查來改善帝國的生產和工業，直到1933年帝國營銷委員會停止運作之時。

帝國營銷委員會當時試圖與買家建立聯繫，並進行市場分析，以幫助生產者。當時塔倫茨決定，EMB的員工應該直接來自媒體和廣告業，同時也向當時一些最有才華的海報藝術家提供委託創作機會。 ，他常被認為是現代紀錄片之父，該攝製組製作了約100部影片，例如《陽光燦爛》（Solid Sunshine，推廣紐西蘭黄油） 、《漂泊者》（ Drifters，北海鯡魚） 《錫蘭之歌》（The Song of Ceylon ，茶叶） 、《帝國的麥田》 （Wheatfields of the Empire 《工業英國》（Industrial Britain） 和《一家人》（One Family） 。1920年代提出的「帝國商店」計畫最終沒有一家開業。 2016年的一場公共藝術展以帝國商店為切入點，探討了後殖民主義與全球化問題。

當時為提升帝國商品銷量，帝國營銷委員會進行過一場大規模、聲勢浩大的廣告宣傳活動，主要使用大幅印刷品和色彩鮮豔的海報來吸引消費者。當時這些海報的設計別具一格，帝國營銷委員會「採用了一系列五張海報，以類似連環漫畫的形式呈現，每張海報都用圖片或文字標語講述故事的一部分……這些海報張貼在英國450個城鎮的1700多個地點」。 當時這場廣告宣傳活動席捲英國市場，並也在自治領地產生過一定影響。海報信息會根據男性和女性的喜好進行了區分，以契合與帝國相關的傳統形象。帝國營銷委員會當時發布宣傳海報會將男性描繪成「帝國建設者」，並展現女性購買帝國產品，尤其是食品。 1928年，英國廣播公司的《家庭談話》節目曾與帝國營銷委員會合作，進一步傳播女性作為公民消費者的理念，旨在鼓勵和指導女性使用帝國的物資和商品。 當時這些廣告試圖運用醒目的色彩，激發帝國公民的愛國情懷，但其宣傳效果也招致了批評。

而當時諸殖民地政府並不願意加入帝國營銷委員會。一些帝國自治領曾抗議說，這些海報無助於它們的出口，反而產生意想不到的後果。紐西蘭政府當時曾報告稱，這套海報「作為農產品銷售手段效果不佳，幾乎沒有任何實際價值……整個帝國的宣傳工作都是從政治角度出發，旨在向自治領展示帝國的所作所為，而不是從銷售帝國產品的角度出發」。 儘管當時公眾對帝國營銷委員會及其旨在促進帝國內部貿易的短期活動可能存在各種看法，它確實透過海報、購物週、廣播節目以及其他眾多廣告宣傳，有所產生持久影響。

由於政府削減開支和引入帝國特惠制，帝國營銷委員會於1933年9月解散。

圖覽
File:1882_First_Frozen_Lamb_from_New_Zealand,_1880_First_Butter_from_Australia.jpg|alt=1882 First Frozen Lamb from New Zealand, 1880 First Butter from Australia, by R. T. Cooper, London, Dunstable and Watford, England, United Kingdom, circa 1926–1934. Color lithograph on wove paper.| 1882 年紐西蘭第一塊冷凍羊肉，1880 年澳洲第一塊奶油，作者：RT Cooper，倫敦、鄧斯特布爾和沃特福德，英國，約1926-1934年。彩色石版畫，印於織紋紙上。
File:1907_First_Oranges_from_South_Africa.jpg|alt="1907 First Oranges from South Africa, 1903 First Sultanas and Currants from Australia: Buy Empire Every Day" by R.T. Cooper, London, Dunstable and Watford, England, United Kingdom, circa 1926–1934. Color lithograph on wove paper| 《1907年南非首批橘子，1903年澳洲首批蘇丹娜葡萄乾和醋栗：天天購買帝國》，作者：RT Cooper，倫敦、鄧斯特布爾和沃特福德，英格蘭，英國，約1926-1934年。彩色石版畫，印於織紋紙上。
File:The_Good_Shopper.jpg|alt="The Good Shopper " by F.N., London, Dunstable and Watford, England, United Kingdom, CIRCA 1926–1934. Color lithograph on wove paper.| 《精明的購物者》，FN，倫敦、鄧斯特布爾和沃特福德，英格蘭，英國，約1926-1934年。彩色石版畫，印於織紋紙上。
File:From_Christmas_to_Christmas._May_Empire_Trade_Increase.jpg|alt=From Christmas to Christmas. May Empire Trade Increase, by Austin Cooper, London, Dunstable and Watford, England, United Kingdom, circa 1926–1934. Color lithograph on wove paper|《從聖誕節到聖誕節，願帝國貿易成長》，奧斯汀·庫柏（Austin Cooper）作品，倫敦、鄧斯特布爾和沃特福德，英格蘭，英國，約1926-1934年。彩色石版畫，印於織紋紙上。
File:The_Produce_of_the_Home_Country_Crowns_the_Christmas_Feast.jpg|alt=The Produce of the Home Country Crowns the Christmas Feast, by Austin Cooper, London, Dunstable and Watford, England, United Kingdom, circa 1926–1934. Color lithograph on wove paper.| 《祖國各地的物產為聖誕盛宴錦上添花》，作者：奧斯汀·庫珀，倫敦、鄧斯特布爾和沃特福德，英格蘭，英國，約 1926-1934 年。彩色石版畫，印於織紋紙上。
File:The_Empire_Christmas_Pudding.jpg|alt="The Empire Christmas Pudding: A Christmas Pudding Recipe", London, England, United Kingdom. Circa 1926–1934, color lithograph on wove paper.| 《帝國聖誕布丁：聖誕布丁食譜》，英國倫敦，約1926-1934年，彩色石版畫，印於織紋紙上。
File:“Try_them”—Oranges_from_South_Africa,_Apples_from_Australia_&_New_Zealand_«_Essayez-les_»_–_Oranges_d’Afrique_du_Sud_et_pommes_d’Australie_et_de_Nouvelle-Zélande_(49025602072).jpg

參見
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參考來源

• 'Buy and Build: The Advertising Posters of the Empire Marketing Board', Stephen Constantine, PRO, London.