月亮先生

（）
| designer = 吉姆·班奈狄克（）
彼得·庫特勞利斯（）
| portrayer = 道格·瓊斯（1986–1997）
| voice = （1986–1990，英語）
陳奕迅（2007–2010，粵語）
（2007，馬來語）
| gender = 男性
| occupation = 麥當勞夜間時段的吉祥物
}}
「月亮先生」（）是麥當勞在1980年代至21世紀初推出的吉祥物之一，以其巨大的白色娥眉月頭、戴墨鏡、著全黑西裝、彈鋼琴並低聲哼唱巴比·达林版〈〉的形象而為人熟知。它在最初的廣告中由演員道格·瓊斯飾演、布洛克·沃爾什（）獻聲。

為了促進南加州特許加盟店晚間時段的營業額，麥當勞在1986年委託「戴維斯、約翰遜、莫古爾與科倫巴托」廣告公司（）創造一吉祥物。這角色甫推出後便廣受歡迎，麥當勞為此在隔年為它展開全國性宣傳活動。然而在1989年，巴比·達林的兒子多德·米歇爾·達林（）控告該速食巨頭侵害其父的商標權，麥當勞因而不再使用〈尖刀麥克〉一曲，也幾乎停止所有關於月亮先生的企劃。該公司曾在1990年代數度重新起用「月亮先生」，例如與納斯卡賽車手聯名等，但皆告不果，直到2007年才在遠東地區開展一系列以其為主打的獨立動畫廣告活動，並至2010年結束。

到了21世紀，「月亮先生」以「月亮人」（）之名轉變為網路迷因，其形象也使它成為蒸气波音樂流派的標誌性角色之一，但也逐漸被另類右翼和白人至上主義挪用。反誹謗聯盟為此在2019年把它列入其中。2025年，美國國土安全部在未經授權下發佈帶有該角色的短片，被質疑帶有種族歧視的意味。

歷史
初期營銷（1986–1989）
「月亮先生」的廣告由吉姆·班奈狄克（）和彼得·庫特勞利斯（）執導，並由洛杉磯廣告公司「戴維斯、約翰遜、莫古爾與科倫巴托」（）以預算製作，以提升為南加州麥當勞加盟店晚市的營業額。

營銷活動在1986至1987年間延伸至美國西岸的其他城市。他在2013年回憶道：「我的職業生涯從此發生意出望外的轉折，我甚至不知道還有如此職涯選擇」。「月亮先生」的配音則由布洛克·沃爾什（）負責。曾憑的廣告奪得的導演彼得·庫特勞利斯（）曾提出過幾個可行的廣告方案，其中包括受《E.T.外星人》啟發，兩位天文學家仰望「月亮先生」駕駛著其凱迪拉克敞篷車在空中馳騁的斯皮尔伯格風格廣告。麥當勞隨後宣佈下架相關廣告。沃爾什在2022年時慨嘆：

1996年，麥當勞在美國西岸播出「月亮先生」的廣告。在2016年，受麥當勞贊助的車手以採「月亮先生」復古塗裝的1號賽車參加達寧頓賽道的。

遠東（2006–2010）
麥當勞在2006至2010年於兩岸四地、泰國、菲律賓、新加坡、馬來西亞和印度尼西亞等遠東國家重新起用「月亮先生」一角。這亞洲專屬廣告由Liquid Animation製作，其初期廣告為「月亮先生」在麥當勞餐廳的頂樓唱歌跳舞、演奏薩克斯風，藉此宣傳該餐廳新推出的24小時營業服務。其中粵語版由陳奕迅獻聲，馬來語版則由配音。

2007年7月24日，菲律賓麥當勞展開一場名叫「月亮先生瘋狂衝刺」（）的挑戰，參加者限定為18至30歲的菲律賓公民，此前需在該國任何一家麥當勞門市購買超過150比索的餐點與可樂才可參賽。經過抽籤後篩選出的24隊雙人組需在一天時間內遊遍24家24小時營業門市，首先達成者會贏得24000比索獎金。

實體營銷
「月亮先生」的面具重，由化妝與現場特效師史蒂夫·尼爾（），其面部表情為電腦動畫，三位操控者則分別控制嘴唇、下巴和眉毛的動作。

Mannetron在1990年代初製造了一系列液壓驅動的「月亮先生」机械玩偶，並把其安放到多家麥當勞餐廳中，其中一個更會彈鋼琴。安放的地點包括位於美國威斯康辛州格林菲爾德麥當勞，該玩偶在2011年大整改前一直在那。另外則有佛羅里達州奧蘭多的。

後續影響
麥當勞叔叔之家慈善基金自1986年起一年一度舉辦「月亮先生之夜」（） 的籌款活動，至2018年才重命名為「化妝舞會」（）。除此之外，「月亮先生」亦與蒸气波有密切的關係，曾出現在和的《深夜狂歡》（）中，由此成為該音樂流派的標配角色之一。

月亮人
「月亮人」（）是一以「月亮先生」為藍本的非官方戲仿角色，初見於2007年的迷因影片創作網站，後來在4chan的廣泛流傳。該角常被描繪成白人至上主義者，並大多配上電腦生成的歧視性語音和二創熱門歌曲。這些歌曲包含大量暴力和極端仇恨內容，其題材除白人至上主義外，也可能為恐同、厭女、種族衝突、种族清洗或大规模枪击事件。2015年，一款1993年版《毀滅戰士》的模組將主角變成「月亮人」，敵人則是合乎族群刻板印象的黑人、猶太人和西班牙裔人士。

2019年9月，反誹謗聯盟正式將「月亮人」列進，同期加入的還有蘑菇頭、OK手勢和快樂商人等。Salon.com的馬修·雪菲爾（）認為該角與另一同樣演變成仇恨符號的佩佩蛙相似，皆在匿名網路論壇爆紅後成為另類右翼的虛擬化身。庫特勞利斯在2022年表示樂見「月亮先生」重返幕前，但這願望已因其近年內的曲解經歷而成為不可能的事。

註釋與參考資料
註釋
參考資料