{{Infobox advertising
| name = 打小人
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| language = 台山話
| media = 電視
| runtime = ，是香港電視台亞洲電視為宣傳1994年國際足協世界盃所製作的一個電視宣傳短片。它取名及取材自廣東地區流行的民間習俗「打小人」，具黑色幽默色彩，通過一名球迷老婦以「打小人」形式詛咒敵對球員的行為，展現球迷的狂熱及世界盃的影響力。
此短片因在1995年度金帆廣告大獎中，罕見地獲得年度最高榮譽的「金帆大獎」而聞名。它亦在一些研究廣告文案創作的書籍中，成為分析案例。
背景與內容
足球界重要國際賽事1994年國際足協世界盃的決賽周（下簡稱世界盃），在該年6月展開。當時香港的兩個免費電視台無綫電視與亞洲電視（下簡稱亞視）均購得轉播權，其中亞視製作了這個名為《打小人》的電視宣傳短片，進行宣傳。
《打小人》取名及取材自廣東地區流行的民間習俗「打小人」，其方式是一面手持鞋子敲打小紙人，一面說出詛咒之語。短片的內容如下：夜裡一群婦人聚集在街角進行打小人，當中忽然出現一名操台山話
製作
據提交予金帆廣告大獎的製作團隊名單，此短片的監製是金科（George King），他時任亞視的節目宣傳主管{{NoteTag|同年亞視為宣傳日劇《101次結婚》播映，在紅磡海底隧道入口附近設置印上「我要求婚」四字的大型廣告牌，成為話題，此舉亦是金科的構思。金帆廣告大獎是香港廣告界一個重要的年度頒獎禮，一直由跨國廣告集團的子公司包攬大部分獎項，連華資廣告公司也難以獲得重要獎項，而電視台的宣傳部不是專業廣告人，他們能獲得最高榮譽獎項，被視作「業餘」擊敗專業的罕見例子，廣告界謂之震驚
| bgcolor="gold" |金獎
|-
|最佳導演
| bgcolor="#b8860b" |銅獎
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評價
此短片的風格多被形容為黑色幽默。中國內地廣告學者郑建鹏將它作為幽默手法的廣告文案之例，他指出老婦打小人與現代足球文化兩種元素有着「荒誕與現實、愚昧與時尚、傳統與現代的衝突和矛盾」，營造強烈的黑色幽默效果，從中亦充分展現了世界盃的影響力。市場營銷、廣告學者阳翼及万木春則在合著中，形容該些矛盾點被「天衣無縫地結合」；他們又指出這個成本極低、無明星演員的宣傳片能奪得大獎，証明了創意的重要性。
中國內地傳媒學者丁柏铨主編的《广告文案写作教程》一書，將它作為幽默手法中的「顛覆思維定勢」之例，利用各種反差營造幽默效果。其列舉的反差包括：現實中鮮有跟足球扯上關係的高齡女性形象，與短片中投入激情的球迷老婦形象；對其他球員的詛咒，與對所擁護的球員送上的祝福；本來按着打小人活動的氛圍「順水而行」地發展情節，與真相揭曉時「急轉直下的結尾」。
中國內地廣告界人士高志宏及徐智明的合著，分別將它作為誇張修辭及採用反向「代言人」的廣告文案之例。在誇張修辭方面，他們認為此短片以誇張手法渲染球迷的痴迷、世界盃的魅力，由於現實中確是有狂熱球迷做出各種不可思議之事，此手法不會帶來言過其實之感。反向「代言人」則是指：有別於在廣告中設置「代言人」角色傳達正面、肯定訊息的常規手法，反過來設置跟受眾需求相反的角色，通過其批評的口吻作出反襯；此短片屬於成功之例。
中國內地的中國語文學者郑燕萍，將它作為以商品利益關聯者視角出發的廣告文案創作之例，她指情節以老婦對球星們的仇恨展開，讓觀眾疑惑，甚至會使觀眾中的球迷憤怒，最後才揭示老婦也是一名鐵杆球迷，設計別緻。香港廣告創作人畢明認為其意念出色，笑點達「人仰馬翻」的程度，老婦的狂熱行為也會讓球迷感同身受。
備註
參考文獻
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