摇一摇广告

摇一摇广告是一种通过获取设备运动传感器数据，判断到用户手机晃动即触发转跳的应用程序启动广告（开屏广告）或应用程序内广告，是互动广告种类之一。此类广告於2021年开始出現于中国大陆的手机软件中，2021年7月，中国工业和信息化部启动互联网行业专项整治行动，其中包括整治应用程序启动弹窗欺骗误导用户、强制提供个性化服务（包括弹窗整屏为跳转链接、定向推送时提供虚假关闭按钮等）等侵害用户权益的行为，使很多平台的广告规范不少，但此时部分平台为求启动广告之利益，新创了摇一摇广告，视用户“摇一摇”为其同意查看广告而规避整治；是年年底“双十一”“双十二”期间，部分应用程序上线了摇一摇广告，其推送虽然有随机性，不是每个人或每次打开软件时都会出现，但因触发过于灵敏，而一度引发众多投诉。

随后江苏省消费者权益保护委员会点名批评部分设-{置}-摇一摇广告的企业。是年7月，中国江苏网新江苏平台对中国大陆市面上常用的16款软件的启动摇一摇广告进行测试，发现上述和其他部分应用程序已经允许用户自主屏蔽摇一摇广告，但设置步骤繁琐，需要用户进行4至6步操作才可关闭，甚至有软件在用户选择关闭后选项又被自动打开，仍会推送摇一摇广告，亦有部分软件没有配置屏蔽选项或需要开通增值服务才可屏蔽。

规范
摇一摇广告现逐渐发展为中国大陆手机软件的一种普遍现象；次年2月末，中国工信部亦发通知，要求软件不得以高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户转跳广告。

2023年11月14日，有消息称苹果公司已通知中国大陆多家主要应用程序开发商，要求它们移除陀螺仪权限，即禁止摇一摇跳转广告。不过未有应用程序开发商明确表示收到苹果通知，苹果也未给出回复。

争议与评价
摇一摇广告的争议主要有三：一是过于容易触发，可能眨一下眼睛或晃动一下身体即可能会转跳，有消费者调侃此称“以前打开APP不敢乱点，现在打开APP不敢乱动”；二是广告性太强，摇一摇转跳后除自动进入广告详情页面外，还可能打开广告相关的软件，或进入其下载页面；三是不易关闭，不少软件甚至不提供关闭选项，其2021年曾在微信公众号上发起《APP开屏广告“摇一摇”，你怎么看？》投票，结果显示91%的消费者曾经遇到过摇一摇等类似的广告，92%的消费者对此表示厌恶。此外，2021年11月26日中国国家市场监督管理总局公布《互-{}-联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，其第九条为“不得以欺骗、误导方式诱使用-{}-户点-{}-击广告”，新华社在采访时业内人士认为此规定可能会被打擦边球（“摇”不算“点击”），希望对摇一摇广告做出明确的限制。

参考资料