外族中心主義

外族中心主义（）是一种对其他民族文化和社会的文化习俗的偏好，例如某人更偏好其他民族文化的生活方式和饮食习惯，而非本民族的。一个典型的例子是18世纪欧洲艺术、哲学和人种学的原始主义运动中对所谓高贵野蛮人的浪漫化。外族中心主义与民族中心主义完全相反，民族中心主义认为自己的社会比其他社会优越，而外族中心主义反之。

词源
“外族中心主义”一词是由美国社会学家唐纳德·P·肯特和罗伯特·G·伯奈特在1952年发表于《美国社会学杂志》的论文《复杂社会中的群体中心主义》中所提出的。

肯特和伯奈特指出，外族中心主义是由三个可能的因素造成的：
*与外国有家庭关系的个人，特别是第二或第三代移民；
*反对本国政治选择的个人，这方面的一个例子是美国共产党，该党过于理想化了苏联；
*接触到其他文化并对自己的社会越来越不满，随后反叛的个人。

该术语与19世纪美国社会学家威廉·格雷厄姆·萨姆纳创造的民族中心主义一词相反，民族中心主义描述了个体将自己民族文化的价值观和信仰置于他者的价值观和信仰之上的自然倾向。 Mueller、Wang、Liu 和 Cui等学者将这一概念应用于中国，并表明消费者外族中心主义并不是一个新现象。研究还表明，当消费者外族中心主义增长过快时，“保护主义”的心态将会导致消费钟摆将向消费者民族中心主义（民族主义）摆回。

史蒂文·詹姆斯·劳伦斯 (Steven James Lawrence) 在他的博士论文中指出，外族中心主义可能会对消费者做出购买决定产生影响，因为他们可能“对来自其群体之外的产品有好感”。

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