戈尔巴乔夫的必胜客广告是前苏联共产党中央委员会总书记米哈伊尔·戈尔巴乔夫1998年为美国连锁餐饮品牌必胜客拍摄的电视广告。广告短片于1997年11月在红场及莫斯科别处一家必胜客餐厅拍摄，1998年1月在俄罗斯以外地区播放。广告中，必胜客餐厅内的一家人大谈戈尔巴乔夫的政治遗产，其中两位男子出现激烈争锋，直至一位女子说戈尔巴乔夫给他们带来了必胜客。事后戈尔巴乔夫利用广告费资助的项目。
背景
莫斯科首家麦当劳开业几个月后，首家必胜客餐厅也于1990年开业。后来随着苏联解体，必胜客的供应链被摧毁，双方安排告吹。在美国有线电视新闻网的采访中，戈尔巴乔夫表示广告费将用在戈尔巴乔夫基金会上面：
内容
广告开头是基督救世主主教座堂和馴馬場廣場的俯拍镜头，从莫斯科四季酒店的角度拍摄，地面覆盖着皑皑白雪。戈尔巴乔夫撑着雨伞、拉着孙女阿纳斯塔西娅·维尔甘斯卡娅（Anastasia Virganskaya）漫步在大雪中，背景中的聖瓦西里主教座堂清晰可辨。之后爷孙俩走进红场的必胜客餐厅，在角落里的桌子落座。
与此同时，有一家人在另一张桌子就座。一家人中的父亲（饰）看到戈尔巴乔夫进来，开始大声抱怨：“就是因为他，我们的经济才会这么混乱。”他的儿子略有微辞：“就是因为他，我们才有机会。”父亲反驳道：“就是因为他，我们的政局才动荡。”“就是因为他，我们才有自由。”“彻底的混乱才是！”“希望！”激烈交锋之中，母亲插话：“就是因为他，我们才有许多事情......譬如必胜客。”一家人随即和解，并与餐厅里的其他人举着披萨块向戈尔巴乔夫致敬。随后镜头切到戈尔巴乔夫身上，展现出他沉浸在大家关注中的样子。
之后旁白出现：“有些时候，没有什么比必胜客一块热腾腾的美味比萨更能把大家聚在一起了
广播和反响
广告于1998年1月1日在橄榄球赛上首播；由于大量俄罗斯媒体批评戈尔巴乔夫参与广告拍摄，广告不在当地播放。在2014年的一篇文章中，《》将广告列入11个最奇怪的名人代言广告榜单。2010年接受俄罗斯杂志《Snob》采访时，戈尔巴乔夫表示自己也收到许多支持信。
分析
马萨诸塞大学阿默斯特分校政治学助理教授保罗·穆斯格拉夫（Paul Kusgrave）认为戈尔巴乔夫是广告中事件的旁观者。在她们看来，戈尔巴乔夫在必胜客广告及2007年路易威登平面广告（由安妮·萊柏維茲拍摄）的亮相证明“共产主义已逝，新的资本主义和消费主义秩序获胜”，同时戈尔巴乔夫转变成“西方大牌的广告代言人”，“其标志性地位因市场营销被招安”，成为了反讽“他的政治形象在后共产主义时代大背景下变得无关紧要”的标志。
后续
在戈尔巴乔夫任内倒塌。图为柏林墙的残存部分。]]
1998年10月，必胜客离开莫斯科。2022年俄罗斯入侵乌克兰期间，必胜客暂停在俄50家门店的运营。
1997年接受美国有线电视新闻网采访时，戈尔巴乔夫表示自己无再次拍摄广告的计划，在拍摄，2000年5月10日由奧地利廣播集團电视台首播。2007年，戈尔巴乔夫亮相安妮·萊柏維茲为路易威登拍摄的平面广告，当中戈尔巴乔夫坐在一辆汽车里，旁边是柏林墙的残余部分。有别于必胜客广告，该广告有在俄罗斯出现。戈尔巴乔夫向《卫报》表示，1998年俄罗斯金融危机期间，他损失了所有积蓄。
参考资料
外部链接
*
- [https://www.dailymotion.com/video/x3k6qp 法兰西24电视台对戈尔巴乔夫的采访]
- [https://daily.afisha.ru/archive/gorod/archive/8788/ 《海报》杂志盘点戈尔巴乔夫演出影视作品及其他媒体]
评论 (0)