后浪

{{電影資訊框
| 顏色 = #2c3f58
| 片名 = 後浪
| 圖像 = HouLang_Tittle_Image.jpg
| 圖像大小 = 300px
| 圖像說明 = 《后浪》标题画面
| 統籌 = 楊亮。完整版時長3分52秒，在2020年5月3日於bilibili網站上發佈，剪輯版在當日《新闻联播》前广告时段播出。視頻內容為演員何冰對年輕一代人表达羡慕、认可、鼓励等正面情绪。该视频在播出後引發爭議，亦成為了中國的網絡迷因。

背景
嗶哩嗶哩（bilibili）是中國大陸的一個視頻網站，於美國那斯達克上市。bilibili為視頻彈幕網站，在其发展早期，该站視頻多為ACG相關。為滿足營利及增長用戶，bilibili的內容呈現多元化，但據其財務報告，2019年bilibili的用戶中有82%都為Z世代用戶，其用戶年齡層較低，使bilibili的商業廣告收入受限。2019年底，bilibili舉行的跨年晚會，內有《魔獸世界》的開場舞表演、《哈利波特》的交響樂、退伍軍人合唱團合唱的《亮劍》主題曲等多元節目，被外界解讀為bilibili希望藉此吸引更多用戶群體。《新京報》記者指，bilibili製作此視頻的目的是增加其在70後、80後的爆光率，並吸引這些用戶使用bilibili。

視頻簡介
《後浪》的广告台词由中國大陸演員何冰朗誦。台詞表現出對中國年輕人的羨慕、感激、肯定；駁斥「一代不如一代」的說法；傳達希望後浪能夠盡情奔湧的祝福。畫面則搭配的是bilibili网站上UP主的各種素材、紀錄片等，可見青年的不同樣貌和不同娛樂方式，應證片中台詞：「一個國家最好看的風景就是這個國家的年輕人」，並以「奔湧吧，後浪」結尾。

評價
视频发布当天，B站内部就出现了不少源自《后浪》的二次创作。在知乎问题“如何评价 B 站 2020 年五四青年节宣传短片《后浪》？”，截止到5月5日已经有了7千多个回答，答案几乎一边倒的批判《后浪》。其他网络社区的用户意见各有不同。

正面
视频刚发布不久，满屏的弹幕都是“奔涌吧，后浪”，B站的部分活跃用户非常喜欢这支宣传片中央政法委發文介紹《後浪》，並稱讚此體現出青年比想像中更優秀。《新民週刊》則認為《後浪》展示了年輕人更廣闊的世界。有媒体人表示，《后浪》最大的正面价值就在于，它确实展现出了新时代下新青年的朝气与阳光，比如视频里提到的电子竞技、全球旅行、虚拟现实、MMD等等内容，都是B站年轻人们正在努力尝试的新兴领域。中国传媒大学教授王四新认为，在五四青年节这个时间结点，讲述发生在青年人身上的故事，很容易获得年轻人的认同与共鸣。顾勇华认为，在多元时代，“试图以一人之口代千万人发声这是吃力不讨好的事，除非你有广泛调查和大数据挖掘做背景”。更何况《后浪》对青年群体的描述和很多人的感受并不相符，错误的代表更会招致反感。也有媒体从业者认为，广告说“后浪”的青春不再忧伤迷茫，要么是不懂年轻人，要么就是一种坏；“谁的青春不迷茫？如果真不迷茫，且已少年不惑，那是一种病，不是该羡慕，而是该治”。知名自媒体“缓缓说”认为，视频中缺失了广大奋斗在抗疫一线的年轻医护人员，缺少了戍守边疆的青年军人，缺少了在自己岗位上奋斗青春的教师、程序员、快递员、工人等等。并表示“这些才是构成中国青年的主流群体，这些才是维持我们这个社会健康运转的中坚力量”“《后浪》中缺少了他们的身影，只呈现少数精英阶层的自由选择”。香港01總結網上輿論，指出很多人認為影片聚焦的多為城市小康家庭的年輕人，其去國外旅行、玩高空跳傘等極限運動、直升機觀光的生活體驗，大部分人都不能體會，而工作上「996」、經濟上被房貸、車貸束縛的人在影片中卻沒體現。

B站新老用户冲突
影片裡「你們擁有了，我們曾經夢寐以求的權利——選擇的權利」，被香港传媒指違背了中國大陸言論管制和作品審查機制收緊的趨勢。端傳媒称B站的第一个视频《河蟹你全家》是關於對政府網絡內容審查的調侃，不过已经消失不见，并称B站與央視、觀察者網等媒體合作推出這則視頻是“被『招安』”。。名为《疲浪主义｜献给老一代的演讲》的一篇文章模彷《后浪》写到：「如果不能在逆流当中成为叛逆榜样的话，那么，沉默吧，前浪，别再用热泪盈眶绑架我们。」

杜昌华认为，前后浪是一个伪命题。父亲正确回答了怎么做人的问题，儿子还得从头回答，每一个时代的人都有属于他们自己的问题和困惑。并且，人生、社会的很多问题，每一个人都要从零起点思考，并不存在像自然科学知识那样的积累和递进关系，在这里引进前后代时间线是有问题的。

影響
广泛传播
《后浪》推出后，3小时内观看量破100万，至当日晚，在B站的播放量超過1133萬，弹幕量也高达18万条。許多網友被影片所振奮。而“後浪”一詞，亦被部分媒體用於指代青少年。然而部分年轻人却并不尽然领情，产生了一些对《后浪》的批评。

截止到5月3日，微信指数的统计显示“后浪”关键词搜索量高达83万，“B站”一词的搜索量日环比也跟着提升了25.48%。五月四日晚，美股開盤後B站股價一度逆勢暴漲近百分之八，收盤時市值較前一日大增四點八億美元。

2021年1月日，「后浪」被端传媒选作年度网络流行语。

衍生
视频发布当天（5月3日），B站就有用户自发地上传了视频《前浪》，用来调侃在朋友圈激情转发《后浪》的前辈们，许多UP主也纷纷拿后浪创作鬼畜素材。有人称，《后浪》在舆论圈中形成割裂，仿佛中年人和年轻人形成两个阵营，彼此对立。。青岛音乐体育广播撰文认为，朱一旦的黑色幽默补上了年轻人另外一部分想要的表达。没有鸡汤、没有对峙，一样引人思考。

2020年6月6日，Bilibili的竞争对手快手发布了宣传片《自己的英雄》（或称《看见》），模仿《后浪》的风格，并邀请网络红人黄春生为主讲人。

2020年10月，麦当劳推出了一支“后浪炸鸡”广告片。网民称，这是“拉着何冰老师，来了个‘后浪续集’——后腿（误）”。有人认为，麦当劳或许知道蹭B站的热点有很大的风险和争议，但是依然做，这是因为“互联网时代的本质是流量生意”。

參見
*bilibili
*bilibili相关争议
*五四青年节
*

注释
参考文献
外部鏈接
*[https://www.bilibili.com/video/BV1FV411d7u7/ bilibili献给新一代的演讲《后浪》]
*[https://www.bilibili.com/video/BV1Sf4y1m7Vs 《非浪》| 朱一旦献给新员工的演讲]