天猫双11惊喜夜

天猫双11惊喜夜，前身为天猫双11狂欢夜，简称猫晚，是阿里巴巴集团旗下天猫主办的年度文艺晚会，于每年11月11日（双十一）的前一日晚上（11月10日）举行。

天猫双11狂欢夜于2015年首次举办，作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分。第一届晚会由湖南卫视制作播出，自第二届开始则改由浙江卫视制作。2022年，天猫宣布取消双11狂欢夜。2023年，天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作，推出天猫双11惊喜夜晚会。

历史
2015年，天猫与湖南卫视首度合作举办“2015双11狂欢夜”晚会，以“多屏互动、综艺内容、明星游戏、移动购物”为特色，亦会邀请知名明星上台表演节目，以迎接双十一的到来。

2016年的天猫双11狂欢夜改为浙江卫视制作，于广东省深圳市深圳大运中心举办。

2017年的晚会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行，浙江卫视、北京卫视、深圳卫视并机直播。此次晚会亦首播了马云领衔主演的电影短片《功守道》，亦在手机淘宝客户端设立“虚拟观众席”，可以通过另一角度观看晚会直播。

2018年，为庆祝天猫双十一购物狂欢节十周年，当年的天猫双11狂欢夜在各方面也进行了升级，节目的内容规划和制作也交由优酷负责，同时邀请《极限挑战》、《奔跑吧》两档节目嘉宾，在双11狂欢夜表演节目。晚会除在浙江卫视直播外，东方卫视、优酷亦参与了此次晚会的直播。

2019年的天猫双11狂欢夜再次进行了升级，除实现多屏、多端、双向的互动外，此次晚会新增公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫。

2022年，天猫宣布取消双11狂欢夜。晚会也注重互动性，观众在观看晚会时，可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动。历年晚会出现的互动活动及奖品包括：通过手机淘宝的“摇一摇”功能抽取奖品、“抢星衣”、红包雨、“点赞暴击”、“游戏押宝”、“明星帮你还花呗”、“清空购物车”等。

2019年的天猫双11狂欢夜新增了公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫，亦邀请艺人助力，受到了网友的欢迎。据晚会总制片人蔺志强所述，此次晚会是“对国家精准脱贫战略的践行”。

历年晚会概况
收视率
第一届《天猫双11狂欢夜》首播市场占有率为23.1075%，位居全国所有同时段播出节目的榜首。此后每年晚会的收视率一直位居前列。

以下记录《天猫双11狂欢夜》《天猫双11惊喜夜》历年首播时的收视率，数据来源于索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市网数据：
{| class="wikitable" style="font-size:90%; text-align:center; width: 96%; margin-left: auto; margin-right: auto;"
|-
! 播出时间
! 播出频道
! 节目名称
! 实际首播时间段
! 收视率（CSM50/52/59）
! 收视份额（CSM50/52/59）
! 同时段/时段交叉排名
|-
| 2015年11月10日
| 湖南卫视
| 2015双11狂欢夜
| 20:29:53－0:43:41
| 1.47
| 7.04
| 1
|-
| rowspan=2 |2016年11月10日
| rowspan=2 | 浙江卫视
| 2016天猫双11狂欢夜
| 20:00:05－23:54:26
| 1.397
| 5.75
| 1
|-
| 直击2016双11
| 23:54:26－0:22:28
| 0.457
| 8.1
| 2
|-
| rowspan=6|2017年11月10日
| rowspan=2 | 浙江卫视
| 天猫双11狂欢夜
| 19:44:11－23:43:09
| 0.84
| 3.47
| 3
|-
| 直击2017双11
| 23:43:09－0:13:32
| 0.403
| 5.38
| 12
|-
| rowspan=2 | 北京卫视
| 天猫双11狂欢夜
| 19:40:01－23:43:08
| 0.666
| 2.74
| 4
|-
| 直击2017双11
| 23:43:08－0:13:29
| 0.226
| 2.99
| 19
|-
| rowspan=2 | 深圳卫视
| 天猫双11狂欢夜
| 19:44:06－23:43:06
| 0.335
| 1.39
| 14
|-
| 直击2017双11
| 23:43:06－0:13:28
| 0.249
| 2.3
| 17
|-
| rowspan=2|2018年11月10日
| 浙江卫视
| rowspan=2 | 2018天猫双11狂欢夜
| 19:34:39－23:38:46
| 1.075
| 4.87
| 1
|-
| 东方卫视
| 19:34:37－23:38:43
| 0.633
| 2.87
| 5
|-
| rowspan=6|2019年11月10日
| rowspan=3 |浙江卫视
| 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕
| 19:32:02－19:46:22
| 1.094
| 3.99
| 3
|-
| 2019天猫双11狂欢夜
| 19:46:22－22:58:04
| 1.443
| 6
| 2
|-
| 2019天猫双11狂欢夜愿望实现
| 22:58:04－23:51:44
| 0.993
| 10.04
| 5
|-
|-
| rowspan=3 |东方卫视
| 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕
| 19:32:04－19:46:20
| 0.714
| 2.6
| 9
|-
| 2019天猫双11狂欢夜
| 19:46:20－22:58:02
| 0.913
| 3.8
| 6
|-
| 2019天猫双11狂欢夜愿望实现
| 22:58:02－23:51:39
| 0.675
| 6.82
| 10
|-
| rowspan=4|2020年11月10日
| 浙江卫视
| 2020天猫双11狂欢夜
| 19:50:01－23:29:08
| 0.672
| 2.988
| 11
|-
| rowspan=3 |东方卫视
| 2020天猫双11狂欢夜1起挺你
| 19:49:33－20:25:16
| 0.938
| 3.304
| 10
|-
| 2020天猫双11狂欢夜
| 20:25:16－22:40:50
| 1.147
| 4.764
| 8
|-
| 2020天猫双11狂欢夜尽情生活
| 22:40:50－23:29:07
| 0.940
| 6.884
| 9

参考资料
参见
*双十一
*天猫双11开幕直播盛典