荣华品牌之争

荣华品牌之争，是香港饮食集团荣华与中国广东省佛山市顺德区苏氏荣华食品公司、中山今明食品公司之间的商标专用权、包装侵权等系列案件的总称。该系列案件起源于1999年，香港荣华发现苏氏荣华生产的月饼使用与香港荣华相似的商标、包装盒，导致双方陷入纠纷，香港荣华将苏氏荣华告上法庭，后法院判定苏氏荣华侵权成立，要求苏氏荣华停止使用被指侵权的包装。此后，双方陷入了无休止的商标权诉讼中。

该系列案件的争议点是：香港荣华认为，“荣华月饼”属于“知名商品的特有名称”，香港荣华在中国大陆范围内有权使用“荣华月饼”名称；但苏氏荣华认为，苏氏荣华享有国家商标局授予的“荣华”注册商标权利。

背景
荣华月饼为香港荣华公司于1950年开始生产的系列月饼，其生产的月饼包装盒采用由香港书法家卓少衡题写的“荣华月饼”字样以及“花好月圆”图形，至今依然不变。改革开放的1979年前后，荣华月饼通过探亲访友、旅游等方式进入了中国内地，在珠江船务担当的客船、广九直通车等均有代销。1994年，香港荣华开始在广东东莞设厂（即东莞荣华），向内地市场扩张。1995年-1996年，香港荣华冠名赞助新华社香港分社主办的世界女排大奖赛，由于多场赛事通过中国内地多家电视台转播，荣华月饼在中国内地的知名度迅速提升。1991年起，香港荣华连续6次在中国内地注册“荣华”商标，但均被国家商标局驳回。据1991年8月8日发送给香港荣华的“商标申请书件受理通知书”表述，根据《中华人民共和国商标法》第17条规定，该商标与沂水县永乐糖果厂注册在相同商品上的“荣华”商标文字相同，故申请被拒绝。

2006年9月15日，香港荣华与东莞荣华签署两份《商标许可使用合同》，约定香港荣华将其第1538547号、第1951149号注册商标无偿许可东莞荣华使用，其中第1538547号注册商标许可使用的期限为自2001年5月1日起至2011年3月13日；而第1951149号注册商标许可使用的期限为自2002年12月10日起至2012年10月13日。

2006年7月20日，中山今明食品公司与苏氏荣华签订《商标许可使用合同》，该合同约定苏氏荣华将第533357号“荣华”商标许可今明公司在第30类商品上使用，许可使用的商品项目为“该商标核准使用的商品项目及类似商品项目”，许可使用的期限自2006年7月19日起至2007年4月30日止。2006年11月21日，商标局对该商标使用许可合同审核备案。同年9月7日，苏国荣到北京一中院起诉香港荣华商标侵权，要求赔偿损失9000万元。同年10月9日，针对苏国荣提出的，对香港荣华诉中山今明商标侵权及不正当竞争案再审的申请，最高人民法院作出再审的裁定。

2012年，最高人民法院裁定提审本案。同年4月，九位知名法律专家就该案进行了论证。该论证认为，广东高院的判决认定香港的荣华月饼为“知名商品特有名称是正确的”。

2013年1月28日，香港荣华及东莞荣华诉黄维德（东莞市莞城三曦海味商行负责人）、苏氏荣华及苏国荣侵害商标权和擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢案在东莞中院审理。在诉讼请求中，香港荣华还要求苏氏荣华停止在月饼商品上使用没有区别的“荣华月饼”商品名称的不正当竞争侵权行为，并要求法院责令苏氏荣华在生产销售的“荣华月饼”上附加足以区别商品来源的其他标识。香港荣华在诉讼中又增加了诉求，要求认定“荣华月饼”为“知名商品特有名称”，判令苏氏荣华停止在其月饼商品上使用没有区别的“荣华月饼”商品名称的不正当竞争侵权行为。

2013年4月8日，东莞中院一审宣判，认定香港荣华生产销售的“荣华月饼”为知名商品，享有在先使用知名商品特有包装、装潢的权利；苏氏荣华享有“荣华”商标专用权，在其生产的月饼上使用“荣华月饼”4个字不构成侵权，但苏氏荣华生产的一款“清香双黄白莲蓉月饼”的产品装潢，侵害香港荣华知名产品的包装装潢，应停止生产、销售并承担赔偿责任。法院同时判令三被告共同赔偿原告经济损失人民币1000万元，并在报纸上公开道歉。一审判决后，原、被告均不服，均向广东省高级人民法院提出上诉。香港荣华上诉请求广东高院支持其一审的全部诉讼请求，即在认定一审判决的基础上还请求法院认定“荣华月饼”为“知名商品特有名称”。苏氏荣华的上诉状则表示，请求法院撤销一审判决，改判驳回原告的全部诉讼请求。但香港荣华表示不服，已经提出上诉。

2013年9月10日，香港荣华诉苏氏荣华侵权案二审在广东高院审理，然而该案至今未作出二审宣判。

2014年12月26日，北京市高级人民法院终审宣判，维持商标评审委员会对苏氏荣华注册的第3532892号、第3709015号、第3865608号商标的异议复审裁定。最高院在此次判决中，确认修改荣华生产的“荣华月饼”作为知名商品的地位，并认定其特有的名称、包装和装潢应受法律保护；苏氏荣华对“荣华月饼”四字使用方式不当，侵犯了香港荣华的包装和装潢权，造成消费者混肴；但同时认定苏氏荣华作为注册商标权人有权以正确方式使用“荣华月饼”来描述和介绍其产品，此时苏氏的产品未侵犯特有名称权。因此，双方需各自规范使用现有商标，即香港荣华可使用由左到右排列的魏碑字体“荣华月饼”商标，而苏氏荣华可使用其注册的圆圈加“荣华”文字的组合商标。

香港荣华的应对措施
2013年5月-6月，香港荣华在中国內地的经销商先后多次收到来自苏氏荣华的《告知函》，称香港荣华月饼对其商标形成侵权。同年6月27日，为避免苏氏荣华再指香港荣华侵權，香港荣华做出应对措施，宣布启用「元朗榮華」作为新的榮華月餅品牌名称，并保留原有的「榮華月餅」名称，兩者無論售價、款式、月餅數量、鐵罐包裝設計均一致。在销售渠道方面，兩個品牌在香港所有門市同時有售，榮華在中国內地的直营專門店也會同時發售兩個品牌的月餅，但內地第三方經銷商只會發售「元朗榮華」月餅。

2014年7月8日，香港荣华宣布再启用「WING WAH」作为新的榮華月餅品牌名称，同时作为荣华月饼在中国内地市场销售的唯一品牌，而香港和海外地區則三個品牌均有銷售。据香港榮華董事總經理劉培齡表示，使用新品牌主要是邁向國際化的需求，另一方面是可以避免被人“搭便車”。

後續
2025年4月，蘇氏榮華餅家更名為蘇氏餅家，月餅系列同步更名為蘇氏月餅。

分析
中国政法大学教授张楚表示，在处理商标纠纷时，从《商标法》和《反不正当竞争法》的关系来看，确有一些权利冲突的情况出现。但无论从《反不正当竞争法》还是从《商标法》来讲，先“使用”都是获得正当知识产权权利的途径。因此两家“荣华月饼”无论依据《反不正当竞争法》产生权利，还是依据《商标法》获得权利，都应该给予保护。而中南财经政法大学博士生导师、知识产权教授吴汉东认为，在双方当事人规范使用注册商标和特有名称的情况下，两项权利并行不悖，互不干涉。

而广东伯方律师事务所刘律师认为，已有证据表明香港荣华早在苏氏荣华商标注册核准前，在中国内地数十个省市获得极高知名度。且认定知名商品特有名称所必需的各项因素均齐全，可判定顺德荣华确实存在恶意抢注行为。另外，中国也是《巴黎公约》成员国，根据《巴黎公约》相关规定，某商标若在某一成员国或地区已被认定是驰名商标，那么其余成员国的企业不得注册同样的商标，故苏氏荣华的商标应依据相关规定予以撤销。从商标使用繁简的角度来看，刘律师认为，由于两地文字使用习惯不同，故一般注册商标均为简体，但此不能作为禁止使用繁体的依据，若苏氏荣华在中国内地合法注册且未被撤销的话，则依法享有使用“荣华”繁简体商标的权利。

另一方面，由于中国内地与香港的商标法律体制不同，导致双方诉讼时间相对较久。根据《中华人民共和国商标法》规定，中国内地对商标实行“注册保护”原则，即在先使用但未注册的商标，其法律效力不如后使用但注册的商标；而香港则实行“使用保护”原则。然而在先使用的未注册商标是否给予保护及如何保护的问题一直备受关注，但学界和司法界均存在较大分歧。为此，2013年修订通过的《中华人民共和国商标法》规定了“商标注册人申请商标注册前，他人已经在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标，但可以要求其附加适当区别标识”，以解决未注册商标保护的问题。

影响
在2011年，由于苏氏荣华与香港荣华产生商标纠纷，导致苏氏荣华生产的月饼在天虹商场的上架时间较其他品牌晚。

参考资料
参见
*同行业公司间的商标纠纷：苏州稻香村食品、北京稻香村食品

外部链接
*[https://web.archive.org/web/20170905005051/http://wingwah.com/tch/legal.aspx 香港榮華官方网站上的双方系列纠纷案件专题页]