摩爾莊園

《摩爾莊園》是一款由上海淘米网络科技有限公司开发的网页游戏，使用Adobe Flash Player驅動。游戏提供專為兒童設計的虛擬互動社群。其目标用户定位为六至十四岁儿童。代理商台湾淘米表示其游戏风格中性，男女皆宜。

簡體中文版本於2008年3月內測，2008年4月28日正式開放，繁體中文版於2008年12月24日開始營運(於原廠版本間隔為一星期)，每週五都會定期改版（如节日之類的少數時候例外）。

在2015年3月簡體中文版暂停常规更新，繁體中文版則是2015年1月23日最後大規模更新，2015年8月7日恢復小規模更新。除内容停止更新之外，游戏内所有充值和消费服务全部停止。

2019年1月18日，摩尔庄园官方微博宣布游戏企劃重启重新打造摩爾莊園，使用Unity開發手机版。

摩尔庄园手游于2021年6月1日正式发布，大陆地区由雷霆游戏代理，2023年6月1日起，运营权移交回淘米游戏。繁體中文版於2022年7月15日推出，由魔方數位代理。該遊戲還計劃於2023年8月31日由TTHmobi在越南發行。
2025年5月30日，魔方数位宣布摩尔庄园手游於同年6月30日停止港澳台地区以及越南的服务。

游戏背景
在游戏的世界观中，很久以前，摩爾和拉姆們都生活在黑森林裡。生活在地底的摩爾們有善良勤勞之品质，乃天生的建築師。生長在大榕樹上的植物精靈拉姆是摩尔们的好夥伴，他們彼此和谐欢乐地生活著。摩爾王帶領众摩尔在黑森林建立了

人物介紹
玩法及特色
摩尔庄园在運作模式上，提供專為兒童設計的虛擬互動社區，融合形象裝扮、互動遊戲、寵物養成。游戏玩家在摩尔庄园这个虛擬遊戲世界中進行角色扮演，化身为小鼹鼠“摩尔”。

每位摩尔擁有一塊可以耕作及飼養牲畜的農地，和一間可以任意裝飾的房舍。玩家可与其他玩家的化身角色進行交流，交流可以发生在庄园的街上，亦可在各自家里。交流的形式有聊天、串門、助人、互贈小禮物等，。玩家甚至可自行探索出玩法，诸如打水仗、捉迷藏、表演话剧、成语接龙等，如同真實世界一般，玩家必須担负起餵食、清潔、照顧拉姆，否則拉姆可能会得病死亡。玩家通过操作自己的化身角色以完成指定的任務，在庄园里“打工”，玩分布在庄园内各处的小遊戲等等，過程中可获與任務或特定動作相應的奖励做為回報等等。摩爾豆可以用來購買摩爾的服裝、房子裡的家飾或是拉姆的食物。在遊戲中有多少可動用的資源，就表明玩家付出了多少的努力。。摩尔庄园内有各种特色节日、活动及探险，比如2009年10月的赛车赛事“炫风拉力赛”及2010年4月举行的“食博会”。摩尔庄园的背景音乐一般使用贝多芬的曲子，有时也用节日歌曲。

玩家如在莊園遇到「使用不文明暱稱」「使用不文明用語」「索取或透露個人訊息」「使用第三方程序（外掛）」者，可檢舉。一旦檢舉成功，違規者將依照輕重處以封停24小時、48小時、72或96小時，最嚴重將會永久封停。游戏利用資訊篩檢程式限制玩家對話間對話的內容，例如不可輸入數字以防止个人訊息外洩 、或不能輸入不當的語言。。游戏还有许多规避成瘾的措施，如每日二十四点服务器会自动关闭，到次日早上六点才重新开放；一日最多只能赚到一万摩尔豆等等。

游戏开发
最初，上海淘米认为中国大陆儿童互联网产品严重缺乏。汪海兵曾为腾讯QQ宠物项目总监，后来辞职创办上海淘米，并获得彼时已离开腾讯的腾讯联合创始人曾李青及新浪副总裁王滨的天使投资。上海淘米在开发游戏之初，计划做儿童教育网络社区类型的游戏，名为“水果娃娃”。其设定的目标用户是三到八岁的孩子。此时汪海兵犹豫，因他了解到美国儿童网页游戏企鹅俱乐部的火爆程度，遂决定暂时避开八岁以下儿童群体，走“已经成功”的路，以企鵝俱樂部為藍本。。游戏开发人员也经常就项目推进中遇到的问题及需求与Adobe技术团队沟通。

最后，当时目标用户定位于八到十四岁儿童的摩尔庄园上线，最终定为六至十四岁玩家

运营情况
{|class="wikitable" width="100%"
! style="width:10%" |地域
! style="width:10%" |开发或代理公司
! style="width:12%" |运营或代理起始
! style="width:12%" |代理終止
! style="width:12%" |官方網址

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| 中國大陸
| 上海淘米
| 2008年4月28日
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| 港澳台||台灣淘米
| 2008年12月24日
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| 越南
| VNG
| 2011年11月3日
| 2012年12月26日
|
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| 日本
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| 泰國
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| 韩国
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| 歐洲
| colspan="4"
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| 美国]]
中国大陆
摩尔庄园是中国大陆首个儿童网页游戏，在开始运营的短时间内就成为了市场占有率第一的儿童网站。2009年，上海淘米称游戏玩家已有三千万，其中活跃用户一千万。2009年6月，游戏又获得启明创投500万美元投资。2009年8月，摩尔庄园包括实卡与虚卡在内全部点卡月销售收入已接近千万元。

2014年11月28日之后，陆版摩尔庄园暂停更新。2018年12月11日，因多年未更新，合作夥伴4399決定關閉摩爾莊園的4399專區，遊戲一度被登上熱搜要關閉摩爾莊園，上海淘米副總鄭宙理不得不出面澄清。

2019年1月18日，摩尔庄园官方微博宣布游戏企劃重启，2021年6月1日正式上線。2025年8月13日，大陆版《摩尔庄园》页游中已有15款小游戏被成功修复，其中包括备受玩家熟悉的“龙之幻境” 与“森林骑士”等经典内容。此次修复工作由淘米官方某位工作人员负责完成，为众多老玩家重新带来了原汁原味的游戏体验。

台湾
台版摩爾莊園原由異想數位娛樂股份有限公司代理運營。初期推廣與游戏网站“大玩国”配合，將摩爾莊園發佈於該站，並造成廣大迴響。之後便有許多網站採取此模式配合摩爾莊園推廣知名度，使得摩爾莊園短時間內在台灣迅速竄紅。

台版的摩尔庄园面对的玩家人群较为广大，多玩游戏在称可看到各年龄层次之人群，但大部分还是以二十岁之内的人为主

2010年1月29日，異想數位娛樂停止代理，由台灣淘米承接台港澳代理營運權，玩家在游戏内的成就及已购买的增值服务等不变，7月15日正式上線。

评价与争议
玩家反响
摩尔庄园受到小孩玩家的欢迎，世新大学论文称小孩玩家幾乎是一到休息時間，只要手邊有電腦就會即刻登入遊戲，并且会對於可玩遊戲的短暫時光感到幸福而萬分珍惜；除此之外，他們也樂於互相分享各自的遊戲經驗，不吝传授游戏的秘技。
他们会因共同的游戏经验，在现实社会中形成讨论群体。

玩家对游戏的主要参与动机体现在人際因素与遊戲因素上。小玩家对游戏的认识大多受同儕影響，而在游戏中，玩家会为了超过朋友——如在等级与财富上超过——投入大量精力。有的玩家则是因遊戲中的情境氛圍而被游戏吸引；在抽象的层面，他们认为遊戲整體氛围夢幻新鮮，使人感覺輕鬆，抑或單純认为遊戲有趣好玩；而到具體的層面，他们认为遊戲背景音樂好聽、畫質好以及角色的衣服很漂亮。而遊戲中所提供的特別功能或遊戲型態，亦是吸引未成年玩家玩此游戏的關鍵原因之一，這些功能多半给他们提供一些在平日之現實社會中無法達成的體驗，譬如能養虛擬的植物精靈「拉姆」或其他寵物，體驗餐廳經營，或在游戏上自由地购买自己想要之物。有的玩家形容摩爾莊園是個「安全、和諧、健康」的遊戲。有这样的感受除了是受到遊戲中許多的宣傳文案標榜此乃“安全”的遊戲所影響外，也與玩家认为由于網路另一端的人距離遙遠而不會立即對其造成威脅的网络安全認知有關；或者是對游戏所提供的規範与限制放心。、自我展演等方式获得愉悦感。对于获胜，以摩尔庄园中“黑森林”里的「龍之幻境」卡牌對戰遊戲为例。此为一種類似撲克牌“比大小”的游戏，玩家在不让对手知道的情况下，各自选择该回合欲出的牌，决定好之后双方同时揭晓所选卡牌，以牌面之点数大小决胜负，点数较大者获胜。玩家可选择在“森林练习场”和其他玩家对战，亦可至“龙之幻境”与非玩家角色“龙”和“怪物”对战，必须从等级较低的对手依次挑战到最高级，直到完全胜利为止。整个龙之幻境游戏有明确的规则及循序渐进的晋级制度，玩家在较低难度的挑战中获得某一次的胜利之后，很快又能期待起更高一阶的挑战以及下一次的胜利；随着难度不断的向上提高，游戏的张力亦随之增加，最终获胜时的喜悦感亦会达到极致。有些未成年玩家喜欢挑战型游戏，其中之一的原因即可以在游戏挑战中胜利而开心，并因胜利的喜悦而投入下一次的游戏中；反之，若挑战失败，就会感到难过，甚至不想继续游戏。。}}，利用分身彼此共享遊戲中的資源，比如为了增加經驗值而操作分身輪流贈物品。透過遊戲的賞罰機制中的強化與懲罰，可誘發人們想要達到完美目標的慾望，進而增加游戏黏性。玩家之所以重复投入游戏，是为得到更多的奖赏，而避免被剥夺权益。因此虽然游戏中得胜获赏使玩家愉快，但由于游戏的规则性，包括等级系统的精确与量化表现，让玩家产生的愉悦感到达极点，不知不觉地重复游戏，无论输赢。

除输赢外，摩尔庄园的体验也可提供愉悦感。透过虚拟角色“摩尔”在游戏世界中的行动，玩家得以体验各类与现实生活截然不同的生活方式，并且从中获得愉悦的感觉。有些小玩家为躲避日常生活的煩惱投入游戏，而有的小玩家喜欢玩摩尔庄园则是因为游戏可让他体验日常生活中所办不到的事；诸如享受于游戏中可以做到现实生活中难以办到，甚至是超越人类极限之活动，如躲在“大气泡”里遨游海底世界；在游戏中享受现实社会中成人专属的权利，如开车兜风；及因规避掉现实社会中可能的责任而快乐，如互相打闹等。另外有的孩子玩家则以游戏世界为范本，建构自己在现实社会中无法达成的愿望，同样的愿望也都通过游戏得到满足，诸如一直玩而不用做功课。摩尔庄园中有类似真实社会的架构与规则，却又助小玩家们打破现实生活中对小孩的限制，凭借想像力及虚拟世界助他们逃离日常琐事，体验平日没有的生活。譬如现实社会中多数孩子手中并没有太多可自由支配的货币；但在摩尔庄园中，小玩家们不只拥有取得货币的途径，同时亦有权决定如何运用这些钱，并将游戏中的财产作为同学之间炫耀的主题。有的玩家以交易为乐，比如在游戏中的“半价日”购物、把旧衣卖给服装店的一头擬人化的大布鞋“大头鞋”并讨价还价。

养成也给玩家带来愉悦。根据世新大学的调查访谈，雖然摩爾才是玩家化身而成的角色，但是大部分接受调查的小朋友卻表達了對於拉姆較大的喜愛，他们表示隨著飼育與長時間相處，与拉姆產生了深厚的感情，而不会对摩尔产生感情

自我展演也可以是玩家愉悦感的来源，通过独一无二的昵称、对角色与家园的装扮与对规则的挑战可以获得。摩尔的形象本身是中性的，只有通过装扮具有不同性别特征的服饰，才可体现出性别的差异。而且女生追求可愛、多彩又花俏的新衣服，男孩追求的則是具有價值的絕版服饰。。

社会评价
中国少年先锋队工作学会《少年儿童研究》认为，摩尔庄园因能满足儿童体验、交往、学习、减压等媒介使用需求，所以获较积极的评价。此外它积极宣传儿童绿色上网理念，利于儿童社会化，并充分迎合儿童个性需求。。游戏媒体网站多玩游戏对摩尔庄园的评测认为，此游戏如“尘世间的一块净土，不仅是对于孩子们，也是成年玩家们心灵的最后一片净土”，称小玩家能借此开发脑筋，成年人能在此寻找童真。

艾瑞网认为摩尔庄园这一产品的出现成功地填补中国大陆儿童社区交友市场空白，并称它因防沉迷策略以及被引入武汉小学教材而得到社会及家庭认可。曾投资摩尔庄园的启明创投在2009年对于这次投资表示“非常得意”，认为这是“近来”投得最成功的案例。

但中国移动通-{}-信研究院张为民称，在工作日登陆摩尔庄园，因玩家在线人数少，游戏运行还在用户体验度承受范围内。可一到周六晚上大量学生玩家写完作业开始涌入摩尔庄园时，游戏速度如同“乌龟爬”了，尤其在场景转换之时用户体验度很差。

世新大学论文称，对于摩尔庄园提供的虚拟社交网络，玩家大多选择将现实社群延伸到网络上，在网上加的好友一般不会深交，或仅成为游戏战略的一项工具，通过好友来完成游戏中某项目标，目标达成后，这些“好友”便失去存在的意义。游戏中还有一种交友方式，即以彼此等级高低或是所拥有的资本来做为游戏中交友的筛选标准。对于等级较低的玩家而言，结交等级高的玩家有助于破解游戏中的难题；但对于等级较高的玩家来讲，程度较低者的不停发问干扰了自己的游戏步调，也成为其不愉悦感的来源，所以他们忙于排除游戏中的干扰源。因此无论等级高低，小玩家皆只想和等级相近或等级较高的玩家做朋友。这样独特的交友生态使游戏提供的交友网络僅成為小玩家们的遊戲工具，沒有如遊戲公司所預期，成為各地孩子們交流的平台及属于小孩的社交網站，小玩家亦較難從遊戲虛擬社区的互動中得到太多樂趣。。上海淘米对“超级拉姆”这项增值收费服务之定价为每月十元人民币，但在某购物网站上，卖家给出只需要每月二至三元人民币的最低价格；故《北京晚报》认为在有关游戏之负面报道中，运营商“从孩子们的口袋里掏钱”的行为被强烈地质疑

此外《IT时报》声称此类儿童社交网站早已沦为“网游”。游戏运营的第二年裡，因在彼时所具有的影响力，摩尔庄园被中國大陆媒體指為造成兒童網癮的主要元兇之一。少年研究中心研究员杨守健认为游戏反沉迷系统效果不好。

2009年8月27日中国中央电视台《朝闻天下》栏目更是認為這款網路遊戲是「兒童版的开心网」，并呼籲家長減少孩子對網路遊戲的依賴性。事件发生后，曾公开反对摩尔庄园写入武汉小学教材的戒网瘾专家陶宏开撰文称。而《创业家》杂志认为“儿童版开心网”乃“荒唐并且错误的标签”。次年央视《新闻联播》也以淘米公司为正面典型报道了未成年人家长监护工程。

游戏延伸
老虎滩海洋公园内的摩乐乐、么么公主、丫丽]]

摩爾莊園點卡鋪貨面積廣泛，在中国大陸各小學附近的攤販處均可購買到、摩尔斗斗、摩尔庄园2，以及同名手机应用等等。此外，上海淘米还推出《摩尔庄园》系列电视动画、网络动画以及两部动画电影。游戏还有诸多线下活动及空间，诸如江苏常州太湖湾环球动漫嬉戏谷内的“摩尔庄园”以及台湾云林县剑湖山世界内的“摩尔庄园主题玩乐馆”。

此外，摩尔庄园的官方授权周边产品包括了文具、玩具、出版品、生活用品、食品等。小玩家们亦发掘了许多周边乐趣，诸如“开店”给其他“摩尔”搭配服装，根据游戏之情节来进行同人创作摩尔庄园曾经被作为儿童上网之正面教材而广为宣传。在2009年3月，湖北武汉市九年义务教育《综合实践活动·信息技术》教科书引入摩尔庄园游戏，供武汉市所有小学四年级学生在上电脑课时使用，由老师教小学生如何注册、登录及操作该游戏，但此举引发从事戒网瘾工作的陶宏开等人反对。

条目附注
条目注释
參考资料
延伸阅读
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相关条目
*摩尔庄园角色列表
*奥比岛，广州百田运营的同类游戏
*洛克王国，腾讯开发的同类游戏

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